腾讯家居家装行业洞察白皮书（2020年版）.docxVIP

疫情之下，家居家装行业面临严峻的困局与挑战 倏然而至的新冠疫情让家居家装行业在2020年开局不顺。国家统计局数 字显示，全国房地产市场销售额和销售面积在1-2月疫情高峰期间骤降近 40%。受此影响，消费者装修和家居产品购买等需求放缓。从3月份开始，中国快速有效控制疫情，各行各业逐步开始复工，经济开始重启，居民 消费信心得到一定恢复。数据显示，房地产销售市场在3月后较快回暖， 1-7月销售面积同比只下降了5.8%，复苏迹象明显。作为下游市场，上半年累积的刚需性家装需求预计将延迟至下半年爆发。由于上半年损失惨重，各大家居家装厂商均瞄准下半年发力，市场竞争将更加激烈，数字化营销更成为各家不容有失之地。 全国商品房销售面积及销售额增速 （%） 6.26.5 6.2 6.5 -2.1 -0.1 -5.4 -1.3 -10.6 -5.8 -18.6 -8.4 -12.3 -24.7 -19.3 -35.5 -26.3 -39.9 6.77.1 6.7 7.1 7.3 7.3 -0.6 -0.1 0.1 0.2 0 -10 -20 -30 -40 -50  1-7月 1-8月 1-9月 1-10月 1-11月 1-12月 1-2月 1-3月 1-4月 1-5月 1-6月 1-7月 2019年 2020年 商品房销售面积 商品房销售额 数据来源：国家统计局 危