企业导入ci如何发布.docx

企业导入Cl如何发布？ 进入九十年代以来，大陆CI热潮渐趋升温，在海外设计界的推波助澜 下，许多企业竞相操持起现代企业战略致胜兵器——CI设计，争先恐后 导入CI设计，企业的热情更加鼓舞和激励设计界的投入，一时之间， 使得CI之花开遍华夏，七彩纷呈。 但是，在这场近乎于盲目的CI导入热潮中，其中不乏有许多滥竿充数、 鱼目混珠之作，许多设计公司之所以热衷于向企业鼓吹CI,并不是为了 帮企业准确立位，塑造企业的市场新形象，而是利用企业领导的急切和 盲目心理，进行设计诈骗，以期达到其牟取暴利的目的，许多企业在付 出大量金钱后得到的仅是一套视觉规范设计作品（VI）,有些设计公司 非但提供不了理念识别调整、行为识别确左的作业能力，连CI导入如 何发布都难以正确操作，使得企业CI的导入流于形式，对内对外都缺 乏整体规划，丧失了 CI导入的根本意义。 笔者认为，一套好的CI设计，除VI部分付诸视觉实现外，更重要的是 借助适宜的导入时机，发布新的经营理念、行为理念，达成企业内部整 合与外部传播对新形象的认同，在CI发布中要把握好天时、地利、人 和三要素，使得CI作业顺利有效地完成企业新、旧形象的交替。 天时指的是导入CI的发布时机。企业导入CI的动机既有源自于内部的 自觉需求，也有外部环境变化的因素影响，因此，企业在CI导入发布 的时机上应该捕捉在时间上有利的契机，水到渠成，顺理成章地完成企 业CI的导入。一般来说企业导入CI的时机有以下几种情况： (1) 新公司成立，或企业集团合并 (2) 创业周年纪念 (3) 企业多角化经营 (4) 新产品开发上市 (5) 企业经营发展规模全球化 (6) 改善经营管理方式 (7) 升格品牌形象为企业形象 (8) 企业经营理念的重整与再出发 (9) 企业经营股份制改造 (10) 消除企业负而形象 地利指的是企业导入CI发布的空间优势，即CI发布的地点与媒体，选 择合适的地点和媒体，不仅能有效地全而传达CI的内容，而且可借助 CI冲击力，造成该地区企业品牌产品的销售优势，并且借助该地区媒体 将企业CI消息完整讯速有效地传达给公众，建立企业新形象。 人和指的是CI发布推进的公共关系协调，CI的发布是一个循序渐进的 过程，并不是单纯的一场新闻发布会那么简单。一般而言，企业导入CI, 首先应入内部着手，整合企业CI认识，确泄CI意识，普及推广员工CI 教育，使企业在CI教育的进程中逐步建立统一鲜明的形象，并由此幅 射外部。对于外部环境，企业则应采取新闻发布会，企业形象广告、销 售网络、公关活动传达企业的CI观念。 在大陆企业的CI导入实例中，各企业的CI导入形式多样，各有千秋， 安徽古井集团CI的核心是象征太阳的红色椭圆和流畅的中国传统书法 “井”字组合的新标志，在发布媒体上选择了《半月谈》、《人民日报》、 《经济日报》、《中央电视台》等媒体，媒体个性与企业形象定位准确 吻合，相得益彰；而将企业立位于高科技民营企业的蓝通集团选择的媒 体则是《中华工商时报》、《参考消息》：做为中国烟草行业大户的中 国昆明卷烟厂导入CI时并没有大肆渲染，而是悄无声息地在全国各大 城市建立“云烟”专卖店，将企业CI最直接地推向消费者，达到企业 形象传播与产品销售的同步进行。 由台湾艾肯形象策略公司规划的宁波杉杉集团企业的CI,在95年的中 国CI市场可谓精彩典范，其CI导入不论从时机上还是形式上，都非常 巧妙且取得了巨大的成功。杉杉集团在经过企业内部CI推广后，于95 年3月选择中国的政治经济文化中心——北京为发布地点，选择中国植 树节为发布契机，通过一场“杉杉品牌绿色之旅京城行”淋漓尽致地将 企业的CI传达给公众，并且在传媒界造成一定程度的轰动。 在3月10日、3月11日的两天时间里，杉杉集团连续推出以“青山绿 水，永无止尽”为题的“杉杉集团CI发表会”，以“都市绿韵”为题 的“杉杉CI新槪念时装展示会”以“我爱这緑色家园”为题的首都植 树节文艺晚会，以满园春色”为题的“杉杉緑色旋风”。同时在3月 11 0——3月15日的《北京青年报》，杉杉集团相继推出以潇潇洒 洒、尽显自然风采”、“高贵的品质、不凡的气度”、“春天的温馨从 这里涌流！”、把微笑和自信写进春天”、杉杉挚爱、潇洒男士” 为题的系列广告。 杉杉在对北京的轰炸成功后，随即将CI推广工作从北京向全国扩散。 首先杉杉出巨资同全国绿化委员会及林业部在全国范围进行系列化宣 传活动，以杉杉诚挚之心为祖国绿化事业献上祝福。其二，杉杉在上海、 南京、杭州、苏州、青岛、合肥等城市，配合北京的“杉杉绿色之旅” 行动进行“让大地披上绿装”的绿化宣传活动。其三，杉杉迅速将产品 从四服拓展到全系列的服装品种，并在全国大中型城市设立几十家专卖 店，按CI要求统一布局、色调、标识、同时进行产品的大联展