香奈儿市场分析[汇编].pdfVIP

香奈儿No5 香水国内市场分析 一、 香奈儿公司及No5 香水简介 香奈儿于 19 13 年由创始人 Gabrielle Chanel 在法国巴黎创立，香奈 儿的 品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水 。香奈儿是 一个有 80 多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她 善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为 现当代女性所追崇的目标，香奈儿的 每一种 品都闻名遐迩，特别是她的 香水。 香奈儿香水有六种系列，其中以 No5 香水最为经典。No.5 是 Chanel 的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆， 完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲 ·梦露那件著名的睡衣— Chanel No.5 诞生以来，Chanel 的香水始终以高贵优雅的形 象深入人心。 1956 年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5 依然 稳坐世界销售冠军的宝座 。 二、 香奈儿No5 香水的宏观环境 （一）宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。 企业的宏观环境主要包括企业的人口