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休闲娱乐活动消费市场营销计划书 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 项目简介 3 \o Current Document （一） “某某”游戏理念（即：项目构思来源） 3 （二） 主题设计 3 \o Current Document （三） “某某”的 Logo 及含义 3 \o Current Document 二、 目标市场环境分析 4 \o Current Document （一） 市场宏观环境分析 4 经济因素 4 社会文化因素 4 \o Current Document 人口因素 5 技术因素 5 \o Current Document （二） 市场微观环境分析 7 \o Current Document 内部环境因素（即：企业内部分析） 7 \o Current Document （1 ）决策能力和管理水平 7 \o Current Document （2 ）文化的渗透 7 \o Current Document （3 ）创新研发能力 7 \o Current Document 供应商因素 7 \o Current Document 竞争者因素 7 \o Current Document （1 ）竞争者的优势 8 （2 ）我们的优势（即竞争者的劣势） 8 社会公众因素 8 三、 消费者需求 8 四、 关于“某某”休闲娱乐活动的目标市场选择（即 STP战略） 8 （一） 市场细分 8 人 口 统 计 变 量 8 购 买 变 量 .8 心 理 变 量 .9 （二） 目标市场 .9 （三） 市场定位 9 \o Current Document 五、 营销策略分析（即4P策略） 9 （一） 产品方面 9 \o Current Document （二） 价格方面 9 \o Current Document （三） 渠道方面 10 \o Current Document （四） 促销方面 10 六、 风险防范 10 \o Current Document 七、 结语 10 \o Current Document 八、 附录 11 \o Current Document _附录1 :调查问卷 11 \o Current Document _附录2 :调查报告 13 \o Current Document 附录3 :工作感言 30 一、项目简介 （一） “某某”游戏的设计理念（即：项目构思来源） 当今的社会发展迅速，生活节奏之快，让人们承受了巨大的压力，然而，提 供给人们解压的方式也日趋地商业化，KTV，台球厅，网吧等等，似乎都无法带 领人们逃离城市的嘈杂生活，享受真正的自我，释放身心。所以，我们认为走出 城市的商业街，抛开日常工作中装束的束缚，投入一场酣畅淋漓的“某某” ,便 可以让你在“战场”上变身为一个骁勇善战的勇士，击败所有的压力，将生活、 工作、情感上的烦恼统统一扫而空。 我们根据现有的真人 CS 游戏进行改良，将其与 COSPLAY 相结合，，使玩 家在作战的同时也可以尽享扮演游戏中人物的乐趣。 另外，我们还开创了近身格 斗这种新型游戏方式， 这为游戏增添了刺激与挑战， 使玩家在游戏过程中充分放 松身心，释放压力。我们的口号是“远离城市喧嚣，让我们到战场上好好打一仗！ ” （二）项目设计 “某某”主要指的就是真人 CS 和近身格斗游戏。那么，我们是如何将真人 CS 与 COSPLAY 结合起来的呢？ 首先，我们以真人 CS 为基础，主要选址在郊区， 也可延伸至大型的游乐场， 我们开展各种模拟战场游戏， 为消费者提供宽广、安全有保障的娱乐环境， 使消 费者在“浴血奋战”的同时不出现人身安全问题。根据消费者的需要，我们还会 提供保险，以便进一步保障消费者的安全。 其次，我们将提供一些便于行动的服饰， 将玩家装扮成各种游戏中或影视剧 中的人物，以营造特殊的游戏氛围，实现真人 CS 与 COSPLAY 的完美结合， 也大大增加了娱乐趣味和刺激感 接下来，我们会将游戏按真人 CS 的游戏规则设置成几种模式：丛林攻防、 限时攻防、突袭战、夺宝战、保护 VIP 等。游戏开始前，分发装备，解释游戏 规则，再将玩家分为两队，进行对战。 最后，我们在游戏结束后，会给玩家提供一些纪念品的出售，如：徽章、帽 子、队服等。另外，我们在游戏结束后，将赠送每位玩家一张他们“作战”时的 照片留念。 （三）“某某”的 Logo 及含义 “某某”即迷你战争，我们在进行市场考察时，发现真人 CS 市场还未被完 全开发，它具有一定的市场潜力， 很有可能成为日后人们休闲娱乐的主要项目之