广告设计第一课.pptVIP

广告设计—— 解读“平面之美” 一、何谓平面设计？ 二、何谓平面广告设计？ 三、平面设计VS平面广告设计 四、广告发展溯源 1、广告的起源： 人类的文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人们将它交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广告”也随之出现 。 世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。 自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展，平面广告也随之出现。我国是最早发明造纸和印刷国，也是最早出现印刷平面广告的国家。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文案，是具备了较完整广告要素的古代印刷品广告，它是世界上迄今为止发现的最早的印刷品广告。 我国印刷术的另一巨大成就，是发明刻版彩色套印，即如今尚存于民间的水印木刻。 3、近现代广告 五、平面广告的类型 1、报刊广告 报刊广告是平面广告中最为常见的一种。几乎每个品牌，都会在不同的时期，推出不同风格的报刊广告。 2、电视广告 国内外创意广告欣赏 3、广播广告创意表现 （一）覆盖面广，信息量大，听众层广泛 （二）传播迅速，接收自由 （三）制作简便，费用低廉 （四）保存性差，还源性弱，表现形式较单一 4、招贴广告 六、开始动手做平面广告 摄影、绘画作品 + Photoshop 反对家庭暴力的公益广告，以触目惊心的画面与精彩的文案，产生极具震撼性的效果。 这样的版面，留白反而留给了读者更多的思考空间 电视广告创意表现 鲜明的画面，非常有效地吸引着众人的目光 鲜明的画面，非常有效地吸引着众人的目光 有趣的文案，使这则广告更加出色 让你放松的创意… … 就是将一个创意概念用图形表达出来。 Eg. 插画 就是用图形化的概念，阐释品牌的价值与内涵。 Eg. 哈雷摩托车创意广告 左：平面设计 右：平面广告设计 左：平面设计 右：平面广告设计 左：平面设计 右：平面广告设计 古时的象形文字和语言相结合，由此承担着传播和交流的功能。 2、广告的发展： 吹萧管之声招徕生意 “悬帜”广告 《国宝档案》宋“济南刘家功夫针铺”铜版 * *