平面设计的基础知识[整理].pdf

文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 第一章 平面设计的基础知识 通过本章的学习， 读者要了解 “平面设计”的概念、平面广告的类型、 平面设计的基本流程以及平面广告创意基础和常用创意手法。另外，还要 了解平面广告中的色彩运用、平面设计师的基本要求以及平面设计所涉及 的常用软件。 1.1 平面设计的基本概念 设计一词来源于英文“ design”，以中文来讲，则有“人为设定，先行 计算，预估达成”的含意。设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括工 业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等，平面广告设计作为设计的一 个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种 途径。想要学好平面设计，首先需要了解设计的真正内涵。 设计的范畴很广，我们这个课程主要是针对艺术设计进行学习的。艺 术设计包括美学和设计学两大类。美学是艺术设计的指导思想，艺术设计 是美学的具体实践；美学较为抽象，艺术设计较为具象。不同的艺术设计 可以体现不同的美学思想，不同的美学又赖于具体艺术设计的体现。对于 现实的就业领域来说，美学主要是培养从事专业美术事业的艺术家或从事 美术教育工作的工作者， 而艺术设计是艺术与科学、 生产与生活紧密结合， 从事设计艺术创作与设计以及理论研究的。设计艺术学要在掌握艺术设计 基本理论和专业技能的基础上，更深入系统地进行公共视觉传达公共环境 艺术、装饰壁画、数码交互艺术、玻璃艺术、建筑造型艺术、城市艺术等， 在当下的就业环境下包括环境艺术设计， 装饰设计， 装潢设计， 动画设计， 媒体广告设计等。 人们常常提到的“媒体广告设计” ，其实就是“平面设计” ，平面设计 是现代设计中不可缺少的组成部分，因其独特的艺术性、专业性在设计领 域具有一定的地位。在现实生活中，人们几乎每天都在接触与感受着平面 设计，如读书、看报、上网、逛街等，随时都被拥在平面设计之中。 1文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 平面设计英文名称为 Graphic Design，Graphic，常被翻译为“图形”或 者“印刷”，其作为“图形”的涵盖面要比“印刷”大。因此，广义的图形 设计就是平面设计，即将不同的基本图形按照一定的规则在平面上组合成 图案，主要在二维空间范围之内以轮廓线划分图与底之间的界限，描绘形 象。也有人将 Graphic Design 翻译为“视觉传达设计” ，即用视觉语言进行 传递信息和表达观点的设计，这是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信 息和情感的造型性活动。此定义始于 20 世纪 80 年代，如今视觉传达设计 所涉及的领域不断扩大，已远远超出平面设计的范畴。 当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅，设计精美的杂志，即使 你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引你。这就 是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美构图、版式和色 彩传达给看到它的人。人们在不自觉地感知它，品味它的同时也随之做出 选择，判断和行动。 平面设计最早是在 20 世纪 80 年代随港台出版的设计类图书流入大陆 的，当时的定义是， 平面设计是通过文字、 图案、插图及摄影的表现方式， 来表达作品的内容和意念，并广泛地被利用在商业设计上。此商业设计的 行为，为给大众留下深刻的印象，以达到它的促销目的而通过专业的的视 觉设计与精美的印刷， 表现在标志、 传单、包装、报纸、杂志、 日历、DM 、 海报等媒体上．把迅速而正确的消费意念、消费信息传达给消费者，以达 成销售的目的。 平面设计师指经过由印刷过程而制作的设计，因此又称为印刷设计， 是商业设计的主要范围，如海报、报纸杂志广告、包装、标贴、编辑设计、 封面、广告信函、说明书等；又如电影、电视片头、广告影片等设计也包 括在内，如图所示。 平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间的、 非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容。除了平面上的活动这个涵 义之外，还具有与印刷密