故宫文创问题及建议.docVIP

故宫文创在品牌推广上存在的问题及建议卖萌是形式，故事才是内核 在互联网文化浸染下成长起来的年轻一代，他们的审美追求更加挑剔和与众不同！要想得到他们的青睐卖 萌是必不可少的。这些“卖萌”的形象让用户眼前一亮，有趣又个性，时尚又贴近生活；其间，幽默的文 案中增加了许多表达情绪的词汇（如《够了！朕想静静》 《你们竟敢黑朕？》 ），以“吐槽”“生气”等方式，引起了人们情绪上的共鸣，调动了受众或消费者的参与感。但是有些人认为这种方式是对故宫所代表 的中国文化的戏虐，失去了它原本的历史厚重感。笔者认为卖萌可以拉近与用户的距离，一味的卖萌，也 会让受众感到审美疲劳。 所以，讲好属于故宫 IP 自己的故事才是故宫文创品牌长盛不衰之道。品牌的第一个发展阶段是导入期，在推广品牌时最重要的目标是打响品牌，提高品牌知名度，以卖萌的方式来获得关 注度无疑是一个好的方法。但当品牌发展到成长期时，则要反思品牌内涵的定位，要更加关注品牌美誉度和对品牌的忠诚度。因此，这个时候，讲好品牌故事尤为重要。 大力开发和推广故宫品牌故事 很多人看过《千里江山图》但却不知道其背后讲述的靖康之耻，也有很多人听说过《胤禛十二月美人图》却也不知道里面展现的是怎样的皇家生活。这些国宝背后的悠久历史，都需要文创团队以现代的叙事方式 融入当代语境，讲好品牌故事。 如《朕有个好爸爸》 《还有比他更痴情的皇帝吗？》是在情节上有对于家庭、爱情