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文案 5 步法 1. 收集： 文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子， 深入了解产品，除非有太多的 东西要说， 绝不开始写。 写文案前， 找和产品有关的人聊聊。 文案首先要考虑消费者而 非产品 把所有的资料都放在手边。 咀嚼：要想有效率就记住： 思考时不写作： 写作时不惜考。 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必在费思量。 抛开：躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 4. 窜出：对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 。这时你感觉到， 可以开始了。 其实， 在开始之前的很久你其实就已经开始写了。 很多你最后写到广告里 的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。 5. 检验：反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。 标题的类型 利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式 成功广告标题的五条规则 吸引消费者的兴趣 提供最新的信息（新闻） 引起消费者的好奇 暗示一条方便的快捷之路 可信 撰写广告标题的十三条经验 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点 不要写死标题 标题不要太张扬 避免毫无意义的标题 在标题里按时其后的文案会提供有用的信息 在标题里把观点明确的亮出来 兴趣 +爱好 不要只罗列事实 尽量加入公司的名字 不要尝试那些读后满头雾水的广告 不要尝试没有标题的广告 利用插图很好的配合标题， 标题之所以成