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精信品牌未来+® 建立强有力品牌的工具 有助您分析品牌状况 启发/创造有效的品牌策略 Grey’s Brand Future + ® 4个步骤 Today Opportunity Future Strategy 品牌今日现状 机会 品牌未来 策略 确定今日品牌机会，创造未来发展策略 品牌今日现状 T O F S 品牌今日现状 机会 品牌未来 策略 品牌历史里程 品牌现状评估表 竞争定位图 品牌今日现状-品牌历史里程 没有历史观，怎有方向？ 回顾品牌发展历史上的重要里程碑及转折点 o 上市及成长 o 主要包装及有意义的重新设计 o 沟通策略 o 最初执行计划 o 主要危机/消极因素 品牌今日现状-品牌现状评估表 消费者状况 品牌形象(使用者) 品牌形象(非使用者) 谁是这个产品的 核心消费者 非该产品的消费者 最主要消费者？ 认为品牌形象 认为品牌形象 是怎样的？ 是怎样的？ 品牌信号 文化及价值 真正实力 有什么资产会令消费 品牌背后的 这个品牌能够 者联想到这个品牌？ 企业文化与价值 真正为消费者 (颜色、logo、形状、 是什么？ 带来什么？ 音乐、口号等) 品牌今日现状-竞争定位图 主要因素2 主要因素2 竞争对手2 竞争对手1 主要因素1 主要因素1 竞争对手3 品牌 X 四个步骤 O 品牌今日现状 机会 品牌未来 策略 行业发展趋势 成长三角形 消费者心理 SWOT 分析 机会 – 行业发展趋势 从零售渠道研究 从人口状态及心理状态入手