广告创意 广告版面的编排要素 广告创意课程-广告设计要素模块-广告设计之版式训练一.pptVIP

广告设计与策划 ART DESIGN 广告审美能力训练——版式 一、广告版面的编排原则 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的，它使各种要素 和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内 容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品 或建立知名度的目的。 （1）秩序 把各种设计要素按一定的秩序加以整理，使之有主有次，整齐美观。 （2）整体 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体中，使之在整体中发挥各自的作用。整体与局部是相对的，整体的统一性并不否定局部的多样化，而只要求局部服从、服务于整体。 （3）对称 设计上所指的对称其意义比较广，有反射、移动、回转、扩大四种基本形式。在广告的版面编排中，对称的编排能给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。 （4）平衡 又称均衡，在广告的版面上，平衡并不是实际质量的对等，而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。 （5）韵律 是艺术的一种基本表现形式。在广告的版面编排中，也可以通过反复出现的形态，构成画面的韵律。 （6）对比 对比主要有主次对比、大小对比、明暗对比、疏密对比、粗细对比等。通过对比，可以使广告的主题突出，画面鲜明注目，从而提高受众的注意力，使受众受到感染。但是设计师在运用对比的方法时，也要注意到调和。 （7）调和 是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。 （8）比例 又称比率。广告的版面编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等，都在版面上具有良好的比例关系。一般来说，重要的，需要强调的所占比例要大一些;次要的，比例要小一些。 二、广告版面的编排方法 （1）视线的引导 人们在阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边的东西。因此，重要的内容、图形等应该放在左上部，以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下、由左到右地移动。 （2）骨格的构成 在版面编排中，骨格线有许多不同的分割方法，包括竖线分割、横线分割、斜线分割、曲线分割等。而不同的分割，又可以产生不同的骨格样式。 （3）文字的排列 谁说野蛮的女友没人爱，谁说雏菊迟早会凋零，谁说爱情不能穿越星星，15年只做一件事，我是全智贤，我是维新派，我是韩都衣舍。不做保守派，我是维新派。 韩都衣舍的LOGO，红底白字。 三、布置作业 广告版式训练 用给出的人物和文案进行版式设计。 本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除