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广告设计的创意 广告设计的创意 2000政教（1）侯莉 2002年5月 1 第一节创意是广告的灵魂 第二节广告创意的创造性思维 第三节广告创意的基础和灵魂 第四节现代广告创意的策略要点 第五节广告创意的过程 2 返回 创意是广告的思想内涵与灵 魂，是具有感染力与说服力的要素， 是向消费者诉求的主要动力，是改变 消费者思想动机的力量，它能抓住消 费者的注意力，使之发生兴趣，改变 对某个品牌的看法，增加产品的价 值，最后说服消费者去购买广告所推 销的产品或接受服务。 3 返回 创造性思维的反映自然界的本质属 性和内在、外在联系，具有新颖的广义 模式的一种可以物化的思维活动。 创造性思维活动有五个方面的基本 特征： 一、独创性 二、牵连性 三、多向性 四、跨越性 五、综合性 4 下一张 一、广告创意的基础 广告创意的基础就是有关产品、市 场、消费者多种实际情况的知识。广告 的创意，是把所广告的商品对消费者的 特殊知识以及人生与世界各种事情的一 般知识，重新组合而产生的。 5 返回 二、广告创意的前提—— 产品定位 “ 产品定位”是广告的诉求基点，没有 产品定位，就不能决定营销计划的广告 目标。广告设计上要决定的事也是最重 要的事，就是确定你的产品在市场上的 位置，只有把产品放在恰当的位置上， 才能确定广告的基本方针。 6 返回  创意的目标对象要准确  创意目标要明确单一  创意诉求要单一集中  创意要突出广告的品牌  创意要作出明确的承诺 7 返回 研究广告的产品和失常情况 拟订广告文案  孕育构想意念 把握灵感闪现 不畏反复挫折 验证修改调整 8