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时尚杂志文化 一、时尚解魅 时尚的由来从古到今， 从东方到西方都 存在着时尚。中国古代就有着楚王好细腰， 宫人多饿死”的故事。欧洲维多利亚时代， 一脸苍白的病容则是美女的标准之一。 在近 代以前，时尚通常是指当时最流行的装扮。 而在物质文明高度发达的今天， 时尚的内涵 和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、 舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。 时尚已 经成为现代社会中不可或缺的一个部分， 它 不但丰富着人们的物质文化生活， 而且对经 济的发展起着促进作用。 既然时尚从古到今都存在， 那么它又从 何而来，因何而生呢？著名社会学家齐美尔 认为，关于时尚的纯社会动机有两个：同化 和分化。一些人总想与众不同，因此他们会 寻找各种方式与周围的人区别开来。而其他 的人由于羡慕这种与众不同带来的优越感， 而总想加入这个团体。因此，追随时尚的人 觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西， 而同时他或她又内在地觉得自己受到一大 群正在追求——而非正在做——相同事物 的人的支持。为了持续保持这份优越感，这 些人必须不断地变换时尚。在阶级社会中， 时尚又是阶级分野的产物。 在近代社会以前， 时尚主要集中在服饰方面， 社会中地位较高 的阶层会用时尚把他们和较低的阶层区分 开来。有经济实力的上流社会不断变换时尚， 而当较低阶层开始模仿较高阶层的时尚时， 较高阶层又会抛弃这种时尚， 重新制造另外 的时尚。时尚是不断变动的，这种变动赋予 今天的时尚一种区别于昨天、明天的时尚的 个性化标记，也满足了人们对差异性、 变化、 个性化的要求。[1] 时尚的时空特征时尚具有其自身的特 征。首先，从时间的角度来看，时尚具有变 迁性。随着历史的推移，时尚的面貌是不断 变换的。例如，中国唐朝时，女子以丰满为 美，宋朝时，女子以清瘦为美；二十世纪80 年代流行喇叭裤，90年代则流行窄脚裤。尽 管时尚是不断变换的，但是它的变换又呈现 出周期性。通常是由一个极端转向另一个极 端，如服装风格由繁复到简约， 又回归繁复， 以至于时尚界有二十年风水轮流转”的 说法。其次，从空间角度来考察，时尚具有 异质性。我们考察同一时期的不同地区，分 发现各地时尚呈现出异质共存的特点。 例如, 同样在现代社会，西方以瘦为美，非洲一些 地区则以胖为美；在北京上海等大城市的年 青人中，攀岩蹦极是一种时尚，在小城市中， 骑双人自行车也是一种时尚。 虽然由于科技 与经济的发达，整个地球村的联系越来越紧 密，但不同区域之间的异质性依然相当明显， 这些差异表现在社会生活的方方面面。 例如, 欧美国家的时装在伊斯兰国家很有可能是 无法穿出去的，我国东部城市学生中吃麦当 劳的时尚也不可能在西部农村流行开来。 时尚的本质：消费主义有学者指出，现 代社会是一个消费社会，既大量生产又大量 消费，为了推广消费，利用宣传、广告等心 理的操作手段，使多数的消费者能够做出购 买的选择。［2］大量非生活所必需的产品要 打出市场，就必须创造更多的消费需求。同 类产品要在激烈的市场竞争中脱颖而出， 也 需要利用某些策略让它显得与众不同。 而时 尚正是这种神奇的东西。 它可以给商品附加 上非同寻常的文化意义，从而使商品从功能 消费发展到意义消费。于是，在现代社会， 实力雄厚的商业财团经常与现代媒体相互 配合，不断地制造时尚，来制造与再生产人 们的消费需求与消费欲望，驱使芸芸众生不 断地追求所谓的时尚生活， 从而不停地消费。 因此，在现代社会中时尚的本质可以说就是 通过意义来创造需求。 时尚体现了一种消费主义的生活方式，即消费的目的不是为了满足实际的需求， 而 是在满足被制造出来、被刺激起来的欲望。 换句话说，人们所消费的不是商品和服务的 使用价值，而是它们的符号象征意义。消费 主义成了现代社会一个核心范畴，“消费性 的选择在当代社会中扮演了某种极为中心 的角色”，［3］对于现代社会中的人来说， 消费行为已经成了一种强制性的，非理性的 行为。购买最新发明的玩意儿、市场上最新 式的任何东西，是每个人的“梦想”，而真 正的“用”，相形之下倒是次要的了。 [4] 所以我们生活中有越来越多的购物狂。 消费 主义使人们总是处在一种欲购情结之中， 从 而无止境地追求高档和名牌。因此，消费主 义所缔造的这个物质极其丰盛的世界是不 真实的，它代表的只是一种意义的空虚状态 以及不断膨胀的欲望和消费激情。 [5] 二、时尚与传媒的共舞 传媒与他人导向型社会传媒是时尚影 响大众的主要渠道之一。现代社会是信息社 会，信息通过大众传媒渗透于人们生活的各 个方面。并且导致现代社会中人们容易受到 具有极大影响力的传媒的左右。那么，现代 社会以及在现代社会生活的人与以往相比 有哪些特征呢？美国社会学家大卫？?理斯 曼认为，在人类发展历史上，贯穿着三种不 同的社会性格类型