优乐美xB站娱乐营销项目.PDFVIP

优乐美 x B站娱乐营销项目 ◆ 广 告 主：优乐美 ◆ 所属行业：饮品类 ◆ 执行时间：2018.12.15-2019.01.11 ◆ 参选类别： 娱乐营销类 背景目标 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新浏览器页面里观看视频 /x/page/e3001hrluxq.html 或者 扫一扫看视频 背景目标 项目背景 • 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正 锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。 • 优乐美奶茶以情感为营销策略中心，塑造温馨的品牌形象，主打18-25岁年轻消费群体，B站是目前国内最大同时最受 年轻用户喜爱的二次元文化社区，品牌借助平台实现与年轻用户的沟通，传递品牌关心与温暖的理念。 目标 • 延续品牌既有的“温暖、暖心”情感资产，将优乐美奶茶作为现代年轻人传递关心、温暖的载体，多圈层文化渗透，通过情感营销， 引起粉丝共鸣，传递品牌价值和理念； • 提高品牌互动，用年轻人喜欢的内容和沟通方式，提升品牌的趣味性，树立品牌年轻化形象。 面临挑战 • 品牌虽已有广泛的知名度，但在95后尤其是00后的年轻用户群体中认知度还不够，用户对于品牌没有深刻的认知。 • 找到年轻用户活跃平台，如何用年轻人喜欢的方式进行沟通，使得品牌融入年轻用户圈层文化是最大的挑战。 洞察策略 用户洞察 • 主要覆盖泛90后、95后年轻学生及白领人群，主要为女性用户。 • 网络重度使用者、主张独特个性化、喜爱二次元 ，音乐、绘画等多圈层文化，乐于分享，会关注B站UP主 、积极参与 互动。 核心策略 • 选择精准平台：B站聚集了大量的学生和年轻人群，优乐美在选择B站作为传播的媒体， 将“温暖、暖心”的品牌情感传达给了品牌的 目标人群。 • 圈层文化覆盖：邀请舞蹈、音乐、绘画领域的UP主与品牌合作，制作符合品牌浪漫温暖调性的作品，引导用户参与并分享。 项目亮点 • 用户沟通：本次活动触达多圈层年轻用户，在于用户互动沟通的过程中，将品牌温暖、关爱的理念精准传达给目标用户。同时也把 “你是我的优乐美”从广告语变成表达情感的话。 • 影响力：项目多次登上各分区热榜，通过这次项目也大大提升B站用户对于优乐美品牌的好感度和认知度。 媒介执行 项目执行 • 预热期 （12.15-1.11） 优乐美专题页上线，号召粉丝应援、抢楼互动，特定楼层可获得品牌送出的奖品。 媒介执行 • 引爆期 （12.15-12.31） 12.15手绘UP主视频发布：小熊绅士 绘画+bgm配乐+轻松聊天 /video/a 12.24音乐UP主视频发布：Kbshinya 原创音乐，歌词植入，歌曲演唱，MV制作/video/a 12.31舞蹈UP主视频发布：KAYACHANOWO 舞蹈编排、优乐美歌曲音源，/video/a 绘画UP主视频 音乐UP主视频 舞蹈UP主视频 媒介执行 12.24弹幕视频发布，同步上线弹幕抽奖活动，用户通过“你是我的优乐美”发送弹幕告白，即可参与活动，视频通过7大特色方言，与用 户共同演绎优乐美经典对白。