演示模板清华大学《现代企业管理》-第3章市场营销管理.ppt

某企业1～6月份甲产品的实际销售额分别为 50、52、54、55、52 和54万元。设α=0.3，预测7月份甲产品销售额 解：设初始预测值为实际值， St+1=? xt+(1-?)St S1=0.3×50+(1－0.3)×50=50(万元) S2=0.3×52+(1－0.3)×50=50.6 (万元) S3=0.3×54+(1－0.3)×50.6=51.6(万元) S4=0.3×55+(1－0.3)×51.6=52.6 (万元) S5= 0.3×52+(1－0.3)×52.6=52.4 (万元) S6=0.3×54+(1－0.3)×52.4=52.9(万元) 则，甲产品7月份的预测值为52.9万元 趋势方程法—一元直线趋势方程和最小平方法 “趋势方程法”是应用数学方程式测定经济现象的长期趋势。时间序列的n个数对（ti,yi），可在二维坐标上得到一系列的散点 观察这些散点的分布形态，可以确定其大致的函数类型，应用“最小平方法”原理，可拟合相应的反映时间序列变化规律的趋势方程，并以此进行预测 确定其拟合直线趋势方程 直线趋势方程的一般形式为： ， 其中： 代表销售量的趋势估计值；t代表时间；a、b为直线