2019年整理【管理精品】从行业战略角度对比娃哈哈与可口可乐的差距.pdf

从行业战略角度对比娃哈哈与可口可乐的差距 今年的《商业周刊》以 696 ．4 亿美元将可口可乐列为世界品牌之冠，紧接着的是微软 （640 ．9 亿美元）。可口可乐与微软并列在品牌之巅是一件很值得业界去品味的事，如果 说微软是凭着无人能比的高科技成为霸主的话， 可口可乐又是凭什么超过微软成为天下第一 品牌？ 不错， 可口可乐至今也没有公布它的配方， 但我想没有一个做企业的人会认为这是可口 可乐成为全球第一品牌的原因。常常有企业家向我感叹：卖水的也能卖成百年老店，卖成 500 强，企业持续背后的机理到底是什么？ 在连续分析了联想与戴尔、 波导与摩托罗拉、 华为与思科等中外高科技公司之间的差距 后，我收到了很多读者的来信和电子邮件， 他们希望能够看到我关于大众消费类企业的分析。 对于中国来说， 毕竟最充满生机的是大众消费业， 或者说， 有一个主题对今天中国的大部分 企业来说更具典型意义， 这就是： 大众消费业的若干企业如何才能获得持续的发展？如何才 能成为百年老店？ 正是在这种背景下， 对比娃哈哈与可口可乐的差距就有着十分重要的意义： 第一， 作为 消费类企业表率的可口可乐， 有什么 “内在不变的动力源” 去支撑它适应百年的时代变迁？ 娃哈哈这类中国消费类企业的新贵， 在这一点上可以向可口可乐学习什么？第二， 可口可乐 在百年的市场竞争中， 是如何通过构筑持续发展战略来获得竞争优势的？第三， 娃哈哈的成 功之处在什么地方？这种成功经验又存在多大程度的时代局限性？第四， 中国特殊的国情在 多大程度上制约了跨国公司的实力发挥？与跨国公司之间的竞争将是一个什么格局？ 凭什么凝聚人心：哈娃娃与可口可乐的企业理念 ·将企业的文化理念当成“竞争的工具（术）”，作为一种像奖金一样可以激励员工的 “胡萝卜”，而不是支撑企业持续发展的“立足点”与动力源，这种做法在中国大部分企 业家身上可以视为常例。 · 企业持续发展的一个隐患，就是企业家 “自命不凡”的自我神化：大多数功成名 就的企业家英雄不愿承认在理念面前内心的谦卑，惟一的选择就只好用所谓的成就来掩盖 自己的缺点，从而将自己变成没有缺点和无可指责的神。 任何一个公司的企业理念， 回答的实际上是一些简单而根本的问题： 我们是谁？我们在 做什么？我们做这一切的目的和意义何在？在我关于企业持续发展的四个底线问题中， 称上 述这些内容为“思想底线” （见本系列文章的总论： 《在否定与创新的基础上重建中国公司 持续发展战略》本报 9 月 2 日）。提出“思想底线问题”的目的是要回答“用什么来凝聚 人心”？也就是相当于我们说的“思想路线”。 可口可乐如何“凝聚人心”？根据可口可乐公司的记录， 1886 年可口可乐成立时，可 口可乐平均每天卖出 9 瓶，而今天，全世界 155 个国家的顾客，平均每天喝掉 3 亿 9 千 3 百万瓶可口可乐。 百年历程， 可口可乐经历了无数次的市场洗礼与变化， 什么是它不变的动 力？可口可乐在它的“承诺（Ｐｒｏｍｉｓｅ）”中，清楚地表明了这一点： 可口可乐存在， 是为了使每一个从事可口可乐事业的人获得物质利益与精神振奋 （Ｔｈ ｅ Ｃｏｃａ－Ｃｏｌａ Ｃｏｍｐａｎｙ ｅｘｉｓｔｓ ｔｏ ｂｅｎｅｆｉｔ ａｎｄ ｒ ｅｆｒｅｓｈ ｅｖｅｒｙｏｎｅ