卫浴品牌塑造优化策略.pdfVIP

卫浴品牌塑造优化策略 品牌塑造已被大多数卫浴类老板“关怀”起来了，遗憾的是仅仅在于表面，没 有像对待产品一样去精雕细刻，造成品牌塑造简单且粗糙，品牌核心竞争力 凸显不出来，在市场执行中更是常常出现“这里不行，那里也要改”的情况， 让人好不心烦。品牌就好比原子弹，优秀的品牌具有强大的市场进攻力和掠 城夺池的市场占有率之爆炸能力，粗糙的品牌“原子弹”，放出来的只是“哑弹” 而已。 一、当前卫浴品牌塑造存在的问题 当前大多数卫浴企业都曾有过或者正在进行品牌塑造，做的工作却只有 这些：品牌名肯定是有的，大多数是以前的，所以用不着死脑细胞；品牌标 志也是有的，往往只需略加修饰，立即“大功告成”；定位嘛，一般都有，不 过局限于高档、中高档、中档和中低档之类的划分，过过形式，宛如表演； 好好差差的广告语还是有一句的，也算是做了工作吧，毕竟大家有，自己也 不能缺呀；然后，最重头戏的就是有一本制作和印刷比较精美，但大多数内 1 容都不适用于当前市场的视觉识别手册，即人们常常眉飞色舞的念在口里的 VI 手