现代标志设计应重视从中国传统图形中汲取营养.docxVIP

现代标志设计应重视从中国传统图 形中汲取营养 内容摘要：在当今信息时代，传统文 化和现代文化的碰撞和交融，使人们对现代 设计有了更清醒的认识。 传统图形体现了深 厚的传统文化气息，借鉴中国传统图形，可 以对现代标志设计的发展产生积极的作用。 现代标志设计在尊重、 善用中国传统图形文 化的前提下，应重视变通求新，从而设计出 富有生命力的中国现代标志。 关键词：标志设计 传统图形 中国传统图形蕴含着中华民族丰富多 彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传 承的源泉。它是中华民族传统文化的重要组 成部分，是表现民族历史的一套完整的艺术 形式。然而，中国近年来的标志设计受西方 设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各 种各样点、线、面、体的分割与组合，并且 在设计完成的最后也大多只是强调标志的 形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形 中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。 这样设计的标志具有比较强的现代感、 信息 感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族 根基。 现代标志设计中对传统图形的运用是 设计者设计出具有主张性、 时代性和国际性 的现代标志的关键点。中国传统图形艺术与 现代标志设计的结合， 可以分别从传统图形 的“形” “意” “势”三方面来着手进行。 一、让“形”的提取赋予创新 将传统图形中的“形”运用到现代标 志设计之中，设计者首先要学会从传统图形 中提取其形的元素，让传统图形成为设计的 一个新的创意点和启示点，再结合一些构成 手段，如：打散、切割、错位、变异等方法， 将这些提取的形元素再进行新的设计重组， 最后立足于传统图形的原形上。 对原形不断 分解、转变和重构，进而衍生原形并糅合到 标志设计之中，从而设计出富有生命力的中 国式现代设计。这样设计出来的标志，不仅 能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明 的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴 含的理念与个性。 虽然中国传统图形是植根于中国民族 性、地域性的传统艺术渊源之中，它们与现 代图形的造型方式有着许多不同的地方。 中 国传统图形主要注重的是实形的完整性与 装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿 插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐 的方式。将传统图形中的“形”运用到现代 标志设计之中，绝对不能是对传统图形进行 纯粹的拷贝或者简单的挪用，而应该认识和 了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变 化和改造传统图形，从传统图形中提取其形 的元素。这样不仅能够保留传统艺术的神韵， 又能够带有鲜明的时代特征， 并且还能充分 地表达标志所蕴含的理念与个性。 如我国香 港的设计大师靳棣强在 1986年为中国银行 设计的识别标志，标准形象图形就从中国圆 形方孔古钱衍生，又与中文“中”字变形相 结合，突现了中国银行招牌，整个标志形象 浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资本实 力雄厚、服务周到的个性和内涵。其中融入 中国文化的传统民族精神与形象营销的当 代市场战略于一体，展现了中国银行走向世 界、再创辉煌的崭新面貌。 二、从“势”的把握产生灵感 “势”通常指图形所蕴含的气韵及其 所表现出来的态势和气氛。“势”能传达整 个图形的精神。传统图形对“势”的营造上， 特别要提到中国的国粹——书法。 书法是人 们从观察自然界万物姿态而得到启示， 经过 几千年的发展演变，形成了各种不同的个性 与风格，如：大篆粗犷有力，写实豪放；小 篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷 书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草 书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构， 更有笔势。结构仅仅是书法运笔的依据，而 书法个性形态的形成还是靠其“笔不到而 意到”的笔“势”。 把握与承传传统图形的“势”，并最终 将其融合到现代标志的设计之中， 是传统图 形艺术与现代标志设计结合的一个难点。 对 于传统图形艺术中“形”的提取与创新， 设 计者比较好理解和掌握。然而设计者对传统 图形艺术中“形”的沿用， 只能说是对传统 图形艺术的一种浅层次的理解和认识， 如果 要形成一种新的民族形式， 需要设计者长期 的研究，并深入到传统图形精神领域的内部。 因为只有在深入领悟了传统图形的艺术精 华之后，才能兼收并蓄，融会贯通，找到传 统与现代的契合点，打造出属于本民族的同 时又是国际的现代标志。 备受世界瞩目的北京 2008申奥标志， 可以说是现代标志设计中的一个经典之作。 该标志整体结构取自传统吉祥图案“盘 长”，但可贵的是它没有直接借用，而是把 中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素巧 妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传 统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻 化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动 人形。人的造型形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味，传递出“中国结”和 “运动员”两个动势与意象， 并