现代包装设计文化中的民族性.docxVIP

现代包装设计文化中的民族性 摘要：现代包装设计是以文化为主 体，以生活为根本，它的发展是建立在文化 基础之上，并从多方面传递一定的文化信息。 每一个民族的包装设计文化都会形成自己 的文化系统，其特点是与历史的发展紧密相 连。本文以本土性、民族性对现代包装设计 的影响为切八点，揭示了在现代包装设计中 该如何体现民族文化厦如何发挥他在当今 的时代性。 关键词：现代包装设计；文化性；民族 性；时代性 一包装设计的基本概念 所谓包装就是在流通过程中保护产品， 方便储运.促进销售的同时能够使美化商品， 提高商品的商业价值， 以达到获取更多的利 润的商业目的。而包装设计最主要的功能就 是保护商品，其次是美化商品和传达信息。 值得注意的是对现代消费来讲。 后两种功能 已经越来越显示出重要性。 包装设计是人类 精神活动现象，是协调人类与自然、人与人 及与社会关系的媒介。它离不开其特定的文 化，一种特定的文化又往往体现在设计作品 的创意之中。而现代包装设计，新材料、新 技术、新思想，更为设计师打开了创作思路， 让设计者能更自由的发挥设计的才能。 因此, 能在现代包装中体现文化性和地域性， 并有 强烈的风格和民族文化特点， 这样才能达到 具有一定水准的、有深度的包装设计水平。 二 包装设计中的民族性与时代性 民族的才是世界的。在包装设计领域里， 不论是国外还是国内都应当充分张扬自己 的民族特色。在现代商品包装设计中，除了 吸收国外的先进设计理念与科学技术外， 继 承和发展我国传统艺术风格同样具有重大 的现实意义。 （一）民族文化对于现代包装设计的影 响 包装设计文化的民族性主要表现在包 装设计文化观念上，它反映了整个民族的心 理共性。不同的民族，不同的环境造成的不 同的文化观念，直接或间接地表现在自己的 设计活动和产品中，从而影响着设计的创意 与风格。我国是悠久文化历史的文明古国， 历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源， 从传 统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的 包装设计。将中国古典传统图形与色彩合理 的运用到现代包装设计中， 是展现商品的文 化内涵与民族个性的最佳手法， 也是适应本 土化、民族化的国际设计理念。 （二） 现代包装设计的时代性 现代包装设计时刻紧随现代社会科技 水平的发展，与新技术、新材料、新工艺紧 密结合，广泛采用现代材料，形成与材料相 匹配的包装生产工艺系统。现代生产力的发 展不仅促成了现代包装技术的发展， 也促进 了现代包装设计的不断更新，使当今设计师 从新技术、新材料中不断的得到创意灵感， 从而设计出许多划时代的经典作品。 （三） 现代包装设计中民族文化与时代 性的关系 民族文化与现代设计有着不可分割的 关系.包装设计文化的时代性在不同的时代 都有自己的标准。文化的时代性决定了现代 设计师的创意与风格，每一时代的包装设计 文化都有其绝对的内容， 都有自己的设计体 系。我国又是一个多民族的国家，民族文化 的博大精澡，从其中提炼出的图形、色彩数 不胜数。现代很多优秀的设计师都非常注意 发掘本民族传统的设计元素与现代设计理 念融合，用拼接与组合的方法，将不同民族 文化，不同时代、不同风格的设计元素巧妙 地融合在一起，打破传统的创作的界限，将 出自不同的文化的元素从组、拼接、构成， 创新出一种新的设计体系，使人产生诸多联 想。东方的、西方的、古典的、现代的、各 种元素相互碰撞，注入现代设计思维的新鲜 气息，使作品展现出划时代的文化内涵。 三民族文化在现代包装设计中的应 用 （一）造型语言 造型语言是包装设计中的一个重要因 素。在包装材料上，也呈现出了明显的多样 性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料 种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组 合对比上。我国古代彩绘陶器、青铜器和瓷 器系列中的盆、碗、罐、瓶等，还有各个民 族系列中的木质、竹质等物品都是从劳动中 提炼出来的。这些完美的造型与材料在完成 盛放保护商品的同时， 还承担着适应文化审 美需求的艺术形象创造。设计师们运用创造 性地变形、镂空、打散、从组等处理手法来 丰富传统造型的外观，赋予它们新的形象， 并强调材质设计的审美价值.从而体现出了 强烈的文化亲和力。这样传统的、原始的造 型经过现代包装设计的创新， 不仅体现出了 产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景 象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。 （二）图形语言 图形语言在现代包装设计中是不可缺 少的。利用图形要素在视觉传达方面的直观 性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息 准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上 的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导 购买行为。我国传统图形具有鲜明的地域性 和民族特色，不仅形式丰富，而且还蕴藏着 深刻的文化内涵。将传统图形艺术与现代设 计结合，是引导设计出具有主张性、时代性 和国际性的现代