市场调查活动与预测试题及答案.pdf

市场调查与预测 试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题 2 分，共 16 分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息 的 特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2 、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出 解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销 决策的依据，我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D. 临时性调研 4 、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以 延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是 。 A 直线趋势法 B.时间序列分析法 5、 11.某 产 品 的 销 售 额 时 间 序 列 符 合 加 法 模 型 Y=T+C+S+E ， 此 模 型 中 的 T 是 指 。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D. 随机波动 6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费 用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续 7 年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3z(亿元) ，则 第 8 年可能实现的营业额预测值是 。 A.2.6 亿元 B.2.9 亿元 C.0.8 亿元 D.1.7 亿元 8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是 。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2 分，共 16 分。) 1、 只 有 文 字 、 数 据 类 的 信 息 ,才 能 用 某 种 物 理 介 质 贮 存 起 来 。 ( × ) 2 、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大 的差异,即信息传递发生了失真现象。 ( √ ) 3、 探 测 性 调 研 一 般 要 进 行 实 地 调 查 ,收 集 第 一 手 资 料 。 ( × ) 4 、 描 述 性 调 研 主 要 是 收 集 、 整 理 和 分析 第 二 手 资 料 。 ( × ) 5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目 的 是 为 了 掌 握 样 本 的 情 况 。 ( × ) 6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长。 ( × ) 7 、综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测 者 对 未 来 市 场 乐 观 或 悲 观 的 判 断 。 ( √ ) 8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结