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文旅‖文化创意与旅游融合的四大关注点 文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。 在 21 世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新的内涵。 文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富的广阔道路。△ 黑龙江 哈尔滨冰灯节文化创意与旅游融合的四大途径旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的产品和服务形式，有助于推动业态创新和产业转型升级。创意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。 1、影视 旅游，最有效的营销手段影视与旅游的结合不是新 鲜的事，它们的结合主要有三种方式：一是影视基地转换成 旅游吸引物，形成一个以影视为主、旅游为辅的模式，如横 店；二是无意中创作出来的名片模式，引发旅游目的地的兴 旺，在国内最早的是电影《少林寺》 ；三是旅游目的地主动 去参与影视的制作，达到吸引游客的目的。目前，第三种是 国内影视与旅游结合的最主要的方式。 △ 浙江 横店 2、纪念 品设计 旅游，抹不去的记忆从旅游者角度来说，购买纪念 品的目的是“纪念”，对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。 纪念品来自哪个地区？哪种文化？哪种工艺？意义是什么？是否美观？三年、五年以后，看着它，还知道是在哪个景区买的？用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对 纪念品的要求。 主要从以下三个方面入手： 一是选准切入点， 突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性、品 牌性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。总之旅游 产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地 进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创 意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富 而深刻的旅游体验产品。 3、特色节庆 旅游，创新旅游体验 方式特色节庆是旅游景区以地方特有文化， 包括历史、 人文、 艺术、风俗等为主题，通过整合、提炼、加工而打造出的定 期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。 节庆活动，大大提高了旅游的吸引力，对于拓宽景区面，提 升客源具有很大的推动作用。 同时，也对周边的住宿、 餐饮、 娱乐等形成一体化的带动方式，促进当地全域发展。△ 贵州仡佬族吃新节 4、演艺 旅游，创意性的旅游吸引物在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，文化创意与演艺有机结 合形成的实景演出，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最 佳经济模式。 文化与旅游有着令人眼羡、 天生注定的“姻缘”，文化是旅游的内涵，旅游是文化传播的载体，两者的互动将促进彼此产业链的增值，产生不可估量的社会经济价值。文 化创意与旅游融合的四大产品形态 1、文化演出旅游与文化创意的有机结合， 可促进文化传承保护、 利于文化价值提升、推动文化资源保护和优化，使文化焕发出独特的魅力。而旅游文化演出借由文化创意产业来驱动，对环境破坏最少，产 生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的 最佳经济模式。行业内公认，文化演出直接受益与其对周边 相关产业带动效益的比率为 1：7。 2、文化型主题公园文化 型主题公园注重文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一 个文化主题博览园，整个主题公园的故事线在唯一确定的文 化主题下展开。它是以一种或数种文化内容为题材，通过设 计制作逼真的景区，并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的 现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉 的旅游场所。中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人 的目光，未来一段时间内，文化型主题公园将成为旅游业与 文化创意互动发展的亮点。 3、历史文化街区历史文化街区， 是城市文化资源的重要组成部分，可体现一个城市深厚的文 化底蕴。它本身有着悠久的历史，形成了较强的历史文化氛 围，记录了城市一定时期的发展，至今仍体现着特定的人文 环境和风俗习惯，成为城市历史文化的一个“缩影”，具备了 旅游吸引的潜力。历史街区自身承载了大量信息，包括历史与现在，物质与精神，建筑与生活。它是宝贵的旅游资源，通过合理的开发和严格的管理，不仅可以处理好保护和开发的关系，还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。而且随着文化素质的不断提高，人们越来越喜欢到古老的街 区去体会其丰富的文化内涵。 4、文化节庆节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代旅游融合，便形成了新的经济和文化载体――旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节。文化创意和旅游融合的四大着力点如何选择文化创意和旅游融合发展的