《市场调查与预测》第六章 市场调查资料的整理课后练习.docxVIP

PAGE1 / NUMPAGES1 《市场调查与预测》 第六章 市场调查资料的整理课后练习 一、 单项选择题 共 8 题 1、 （　　）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A . 封面信 B . 文案 C . 问候语 D . 问题和答案 参考答案：D 2、 检查各调查单位的资料在时间上是否符合本次调查的要求是对资料（　　）的审查。 A . 完整性 B . 准确性 C . 时效性 D . 一致性 参考答案：C 3、 由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、感应或现场事物，以获取资料的方法叫（　　）。 A . 观察法 B . 实验法 C . 深度访问法 D . 访谈法 参考答案：A 4、 在设计一份问卷时,首先应该做的是（ ）。 A . 确定调研问题 B . 收集问卷设计的相关资料 C . 确定数据收集方法 D . 确定问题的回答形式 参考答案：A 5、 观察法首要的和最起码的要求是坚持（　　）。 A . 深入持久性原则 B . 全面性原则 C . 客观性原则 D . 时效性原则 参考答案：C 6、 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该追求方案（　　）。 A . 最优化 B . 最满意化 C . 最科学化 D . 最合理化 参考答案：D 7、 从某生产线上每隔10分钟抽一件产品进行质量检验，这种抽样方法是（　　）。 A . 等距抽样 B . 简单随机抽样 C . 整群抽样 D . 分层抽样 参考答案：A 8、 某企业单位产品成本计划在上月的基础上降低2%，实际降低1.5%，则单位产品成本降低计划完成程度为（　　）。 A . 75% B . 100.5% C . 99.5% D . 133.2% 参考答案：B 二、 简答题 共 3 题 1、 市场调查资料整理的内容有哪些方面？ 参考答案：资料整理的内容有三个方面：（1）资料审查。资料确认是指对调查问卷或调查表提供的原始资料进行审核，确保资料质量。（2）资料处理。资料处理就是对确认无误的问卷或调查表进行加工处理，其任务在于使原始资料和二手资料实现综合化、系列化和层次化。（3）资料陈示。资料陈示是指对加工整理的资料用一定的形式表现出来，以便调研者阅读和使用。 2、 市场调查的作用有哪些？ 参考答案：市场调查的作用有4点：一是为企业制定或调整市场营销策略提供依据；二是有助于企业开发新产品，开拓新市场；三是有利于企业在竞争中占据有利地位；四是有助于提高企业经营管理水平。 3、 问卷的评价标准是什么？ 参考答案：问卷的评价标准有：?（1）检查问卷中的问题是否必要；（2）看问卷是否太长；（3）邮寄和自填式问卷的外观要求美观；（4）问卷版面安排应该规范。