建设强势品牌.pptVIP

Managing Brand Equity ? Brand reinforcement ? Brand revitalization ? Brand crises 28.03.2020 31 品牌策略 ? 品牌设计 ? 品牌决策 ? 品牌保护 ? 品牌管理 28.03.2020 32 品牌设计 ? 简洁醒目，易读易记。 ? 构思巧妙，暗示属性。 ? 富蕴内含，情意浓重。 ? 避免雷同，超越时空。 28.03.2020 33 品牌决策 ? 品牌有无决策（ Branding decision ） ? 品牌归属决策 ? 品牌统分决策 ? 品牌战略决策 ? 品牌重新定位决策 28.03.2020 34 品牌归属决策 （ Brand-sponsor decision ） ? 企业品牌或生产者品牌； ? 中间商品牌； ? 混合品牌。 28.03.2020 35 品牌统分决策 ? 统一品牌； ? 个别品牌； ? 分类品牌； ? 企业名称＋个别品牌。如： ? GM-Cadillac ? GM-Buick ? GM-Chevrolet ? GM-Oldsmobil 28.03.2020 36 品牌战略决策 （ Brand-strategy decision ） ? 产品线扩展（ Line extensions ） ? 品牌延伸（ Brand extensions ） ? 多品牌（ Multi-bra