广告原理与操作任务八.pptVIP

在广告创作中，必须有意识地运用心理学的记忆规律， 以增强广告的记忆效果。 （ 1 ）简洁易懂。 （ 2 ）充分运用节奏与韵律。 （ 3 ）运用联想功能。 （ 4 ）采用多种媒介，重复传播。 3 ．加强记忆策略 富有情感色彩或人情味的广告更具有感染力，更能满 足消费者的需要，受到人们的欢迎。 （ 1 ）巧妙地运用插图、颜色、标题、文稿、广告歌 等来诱发人们产生特定的情感。 （ 2 ）注意唤起人们不同的情绪情感体验。 （ 3 ）巧妙利用情感迁移。 4 ．引发情感策略 8.3 广告诉求策略 明确广告诉求对象，就是要明确广告要“对谁说”的 问题。 广告诉求对象在广告策划中对其他策略的影响主要表 现在以下方面： 1 ．约束广告诉求信息 2 ．影响诉求方式 3 ．制约广告表现手法 4 ．限定广告媒体选择 8.3.1 明确广告诉求对象 明确广告诉求信息就是要解决广告“说什么”的问题。 1 ．广告诉求应重点传达主导信息 2 ．确立广告诉求重点的三要素 （ 1 ）广告目标。诉求重点首先要有利于广告目标的实 现。 （ 2 ）信息个性。即广告所宣传的商品、企业或观念与 众不同的特点，它跟其他同类产品相比较有明显区别。 （ 3 ）消费心理要素。广告主题必须选择适应消费者心 理的诉求方式。 8.3.2 明确广告诉求信息 1 ．应突出诉求重点 2 ．应与消费者的利益需求相吻合 3 ．应保持连贯统一 8.3.3