广告原理与操作任务五.pptVIP

（ 1 ）从广告内容上划分，大致有以下五类。 ①形象建树型。 ②观念表现型。 ③优势展示型。 ④号召行动型。 ⑤情感唤起型。 （ 2 ）从广告口号的句式结构角度划分，大致有以下四类。 ①单句形式。 ②对句形式。 ③前缀式句型。 ④后缀式句型。 以上四类不同的句型中，简短的单句形式具有简 短易记的特点，对句形式特别是其中的对仗型的对句， 具有对称美和音韵美，而前缀性和后缀性的句型，又 可以在广告口号中将品牌的名称得到表现，使得广告 口号的流传过程始终有品牌相伴相随，可以避免广告 口号在流传过程中与品牌脱离导致传播失去目的性的 结果。不同的句型各有特点，可以灵活运用。 （ 3 ）从广告口号的表现形式划分，大致有以下三类。 广告口号的表现较之广告标题和广告正文，虽然 表达的内涵要丰富和凝炼得多，但表现形式的变化却 要简单得多。其力求以最简单的形式来表现最丰富的 内容。广告口号的表现类型可以简单地分为普通形式、 联想形式和幽默形式。 （ 1 ）突出个性。 （ 2 ）简洁凝练。 （ 3 ）通俗易懂。 （ 4 ）讲究韵律。 （ 5 ）稳定灵活。 3 ．广告口号的写作要求 广告附文又称随文、尾文，是在广告正文之后向受众 传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加 性文字。因为是附加性文字，它在广告作品中的位置一般 总是居于正文之后。 (1) 对广告正文起补充和辅助的作用。 (2) 促进销