{营销策略}明宇酒店集团网络营销策略探.pdf

{营销策略}明宇酒店集团 网络营销策略探 DiscussedofE-marketingStrategiesofMing yunHotelGroup Abstract ： Alongwiththedevelopmentoftheeconomiclevelandtourismindustry,Chinasho telindustrypetitionisbeingincreasinglyfierce.Inadditiontothetradition alsubdivisionmarket,providepersonalizedservice,improvethequalityofser vicemarketingtoincreasehotelrevenue,gainapetitiveadvantageinthehigh-s peeddevelopmentoftheinformationera,networkmarketinghasbeethenewtrendo fhotelmarketing.However,Chinashotelindustryandthehotelnetworkmarketi ngenvironmentareoptimistic.Howtowinthewarofmarketinginanewround,Itist hefocusofattentionofeveryhotel,Internetmarketinghasbeethefocusofhotel marketing.Throughanalyzingitsmarketingenvironmentandandthecurrentsitu ationofnetworkmarketingofMingyunHotelsGroup,thethesisistryingtoProvid esomeguidanceofinternetmarketingtothemingyungroup,Inaddition,givenint ermsofspecificremendationsinproduct,promotion,channelandsecurity. Keywords:MingyunHotelGroup;E-Marketing;MarketingStrategy 目录 第 1 章前言 1 1.1 研究背景 1 1.1.1 酒店业发展迅速，竞争激烈 1 1.1.2 在线旅游大有可为 1 1.1.3 酒店在线预订将成为发展趋势 2 1.2 国内外研究现状2 1.3 研究思路 3 1.4 主要内容 4 第 2 章明宇酒店集团网络营销概述 6 2.1 网络营销理论概述6 2.1.1 网络营销的概念6 2.1.2 网络营销相关理论6 2.1.3 网络营销优势7 2.2 明宇酒店集团概述8 2.2.1 集团简介8 2.2.2 明宇酒店集团发展现状8 2.3 明宇酒店集团网络营销现状 10 2.3.1 明宇酒店集团网站简介 10 2.3.2 明宇酒店集团网络营销现状 10 第 3 章明宇酒店集团网络营销分析 12 3.1 明宇酒店集团网络营销的SWOT 分析 12 3.1.1 优势分析（S ）12 3.1.2 劣势分析（W ）13 3.1.3 机遇分析（O）14 3.1.4 威胁分析（T ）17 3.2 明宇酒店集团网络营销存在的问题 18 第4 章明宇酒店集团网络营销策略探讨 20 4.1 产品策略 20 4.1.1 网络品牌建设20 4.1.2 网站优化20 4.2 推广策略 21 4 ．2.1 广告策略 22 4.2.2 二次销售策略 22 4.2.3 搜索引擎关键词策略 22