市场结构管理与财务知识分析理论(ppt 48页).ppt

（1）各个市场对同种产品的需求弹性是不同的。 （2）市场存在着不完善或分割性。 （3）企业有定价的权利。 2）价格歧视的类型 （1）一级价格歧视（first degree price discrimination）又称为完全价格歧视 （2）二级价格歧视（second degree price discrimination） （3）三级价格歧视（third degree price discrimination） 6.3垄断竞争市场上的厂商均衡 6．3．1垄断竞争的含义 垄断竞争（monopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）企业生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。 （3）企业面临的需求曲线是一条略微向下倾斜的需求曲线。 （4）企业进入或退出一个行业是自由的。 6．3．2垄断竞争市场上的均衡 1）垄断竞争市场的短期均衡 垄断竞争市场的短期均衡条件是： MR=MC 垄断竞争市场的长期均衡条件是： （1）MR=MC，（2）P=AR=AC。 2)垄断竞争市场的长期均衡 6．3．3垄断竞争市场上的非价格竞争 非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果使垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，只能获得正常利润。 6.4寡头垄断市场上的厂商均衡 6．4．1寡头垄断市场的含义 1）寡头垄断 寡头垄断（oligopoly）也称少数企业垄断市场，是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。 第6章 厂商行为理论（3）市场结构理论 学习目标 通过本章的学习，掌握四种市场结构的含义，完全竞争市场上的短期与长期均衡，垄断市场上的价格歧视，垄断竞争市场上的产品差别竞争，理解寡头市场的价格决定，注重四种市场结构的比较，合理地应用博弈论。 6.1完全竞争市场上的厂商均衡 6．1．1完全竞争的含义 1）完全竞争 完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。 这种不受任何阻碍和干扰的含义是：（1）不存在垄断现象；（2）不受政府影响。 2）实现完全竞争的条件 （1）市场上有许多生产者与消费者。 （2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。 （3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。 （4）市场信息是畅通的。 1）完全竞争市场上的供求 在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。 6．1．2完全竞争市场上的供求、价格及收益 2）收益 在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P。 6．1．3完全竞争市场上厂商的短期均衡 完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。 1）供不应求状况下的短期均衡——厂商获得超额利润 2）供求平衡状况下的短期均衡——厂商获得正常利润 3）供过于求状况下的短期均衡——厂商遭受亏损 4）停止营业点 6．1．4完全竞争市场上厂商的长期均衡 在完全竞争市场结构中，各个厂商的长期均衡实现过程是动态性质的。其机理作用过程如下： （1）当行业存在着超额利润时，新资本大量进入→行业规模扩大→供给增加→市场价格下降→AR=MR=P随之下降→超额利润逐渐消失； （2）当行业出现亏损时，部分资本退出→行业规模减少→供给减少→市场价格上升→AR=MR=P随之上升→亏损消除； （3）当行业的既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。如图6-6所示。 理解完全竞争市场长期均衡应注意： （1）长期均衡点就是第五章所说的收支相抵点，即：总成本=总收益（TC=TR）； （2）厂商尽管没有超额利润，但可获得即作为生产要素之一的企业家才能的报酬——正常利润； （3）厂商只要获得正常利润，就实现了利润最大化，即满足于MR=MC； （4）在长期均衡点上，由于LMC=MR=LAC=AR=P，所以，平均成本最小，表明在完全竞争条件下的经济效率最高。 6.2垄断市场上的厂商均衡 6．2．1垄断的含义 完全垄断（perfect monopoly），又称垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，即一家厂商控制了某种产品的市场。在这种情况下，完全垄断企业就同完全竞争企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以自行决定自己的产量和销售价格，并因此使自己利润最大化。垄断企业还可以根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格（price discriminati