2020年蓝牙耳机行业市场分析报告.doc

2020年蓝牙耳机行业市场分析报告 2020年11月  1 方法论 1.1 研究方法 市场研究院布局中国市场，深入研究 10 大行业，54 个垂直行业的市场变化，已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 ? 研究院依托中国活跃的经济环境，从食品饮料，消费电子产品，电子商务等领域着 手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张， 到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变 的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 ? 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观 和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 ? ? 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 市场研究院本次研究于 2019 年 4 月完成。 5 1.2 名词解释 颞骨：颞骨是成对的脑颅骨，位于颅骨内，共有两块。颞骨位于头颅的两侧，形状不规则， 两块颞骨参与构成颅底和颅腔的侧部。 单声道：单声道是较为原始的声音复制形式，是把来自不同方位的音频信号混合后统一由录 音器材记录下来，再由一只音箱进行播放。在单声道音频传输过程中，听众只能感受到声音 前后位置及音色和音量的大小，而不能感受到声音从左到右等横向的移动。相对于真实的自 然声来说，单声道传播的声音是简单化、失真的。 A2DP：A2DP 即 Advanced Audio Distribution Profile，蓝牙音频传输模型协定。A2DP 能够采用耳机内的芯片来排列数据，达到声音的高清晰度。 立体声：指具有立体感的声音，自然界发出的声音是立体声。当听众听到立体声，除了能感 受到声音的响度、音调和音色外，还能感受到声音的方位和层次。 带宽：带宽可以用来标识信号传输的数据传输能力。 HIFI：High-Fidelity，翻译为“高保真”，即与原来的声音高度相似的重放声音。 格莱美奖：美国国家科学院录音艺术与科学学院在美国主办的音乐奖项，创办于 1959 年， 目的在于奖励在过去一年中业界岀色的成就。 品控：品控指对产品制成的质量控制。 6 2 中国蓝牙耳机行业市场综述 2.1 蓝牙耳机的定义与分类 蓝牙耳机即搭载了蓝牙技术的免持式耳机。蓝牙技术于 1994 年由爱立信公司发明，是 一种无线技术，能够实现移动设备、固定设备之间的短距离数据交换。与传统耳机相比，蓝 牙耳机没有电线，能够为消费者带来更加舒适的使用体验。 蓝牙耳机可以分为单耳式、头戴式、入耳式、颈挂式、双耳独立式以及骨传导耳机六种 类别（见图 2-1）。 ? ? 单耳式蓝牙耳机是蓝牙耳机领域的早期产品，其主要功能是通话而非听音乐。早期 单耳式蓝牙耳机最主要的消费者为司机，其单耳式的设计使司机在通话的同时也能 听到周围声音，为驾驶安全提供了保障。 头戴式蓝牙耳机与其他蓝牙耳机相比，尺寸较大，能够容纳更多的电路、更大容量 7 的电池。因此头戴式蓝牙耳机音质普遍较好、续航能力较强、功能较多，部分蓝牙 耳机还具有降噪功能。但由于其尺寸较大，重量也会较重。 ? 入耳式蓝牙耳机是出现最早、目前发展最成熟的蓝牙耳机。由于其技术发展较为成 熟、线控操作上的逻辑与有线耳机类似，因此这类耳机平均价格较低。但由于不同 品牌的入耳式蓝牙耳机在音质、附加功能上存在一定差别，因此不同品牌入耳式蓝 牙耳机价格相差较大，从几百元至几千元不等。 ? 颈挂式蓝牙耳机与入耳式蓝牙耳机类似，耳机之间的连线做成了颈挂式形状。与入 耳式蓝牙耳机相比，颈挂式蓝牙耳机能够容纳更多电路以及更大容量的电池，因此 其功能、续航能力都要略优于入耳式蓝牙耳机。在外观设计上，颈挂的存在也使得 外观设计能够有更多的发挥空间。 ? ? 双耳独立式蓝牙耳机即“真无线耳机”，又称 TWS(True Wireless Stereo)耳机。 双耳独立式蓝牙耳机产品完全不包含电线，体积小，但续航能力较弱。苹果公司旗 下 AirPods 是双耳独立式耳机的代表产品。 骨传导蓝牙耳机的佩戴方式较为独特，只需将耳机架在头上，声音便可以通过颞骨 传导至听觉神经。骨传导蓝牙耳机这种独特的佩戴方式使其适合运动时使用。 8 图 2-1 蓝牙耳机种类 来源：市场研究院编辑整理 2.2 中国蓝牙耳机行业的市场规模 近年来，各智能手机厂商纷纷进行了智能手机结构上的改造，取消了 3.5mm 耳机孔， 将耳机孔与充电口合二为一。例如国际品牌 iPhone 以及中