加多宝企 业概况.pptxVIP

加多宝企业分析及战略制定;香港加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1997年，与广药集团达成协议，获得“王老吉”商标的使用权。1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州等地设立生产基地。香港加多宝旗下产品包括红色罐装“王老吉”饮料、茶饮料系列等。加多宝在全国范围内都有分公司。;目前为止，加多宝集团只有红罐“王老吉”唯一一个产品，而且只有唯一一种 310ML 包装规格。 王老吉有“药茶王”之称，它在世界各地的华人中流行 170 多年，可算是清热、解毒、美颜饮品的先驱。 王老吉的主要原料为：岗梅、火炭母、金沙藤、广金钱草、金樱根等，金樱根为其中一味重要药材原料。 王老吉无毒有效的特点十分符合现代人的消费特点，对于健康意识日益提高的消费者来说，王老吉凭它优良的品质及去火的功效，备受消费者青睐。罐装王老吉选择的是偏甜的配方，现在的王老吉口感像山楂水一样，更接近饮料的味道，满足了全国各地不同消费者的口感要求，在口感上得到了大众的喜爱。 ;宣传手段;1、投资巨资于广告宣传 王老吉成功启动全国市场并迅速飙红，巨额广告投放持续不断的轰炸也是其杀手锏之一。在巨额的广告投入中，王老吉始终把央视这一全国性品牌最好的孵化机器当作打造品牌的第一平台，同时针对区域市场的营销需要在地方卫视上投放广告弥补央