2020热水器行业市场分析报告.pptVIP

热 水 器 行 业 市 场 分 析 报 告 第一部分：宏观市场特征 一、需求现状：产品处于换档期，热水器市场容量大、利润高，发展前景广阔。 热水器生产企业是幸运的，在经历了 98 年的以“价格第一”为口号的价格大战后，市场的竞争重 心便转向了技术和服务，这有效地避免了行业利润的流失。 据称，目前热水器的利润约在 20% 左右（数据来自： 2000 年 8 月 28 日华西都市报的《销售旺季到 — — 热水器开始“热身促销》）。与彩电等其他家电行业约 5% 的利润率相比，热水器行业属于高利润行 业。 根据中国家电协会介绍， 1999 年全国城镇家庭用热水器的保有量近 6000 万台，市场销售总量近 900 万台，预计今年家用热水器市场的销售总量在 1100 万台左右。 由于今年是直排热水器退出市场的第一年，其占有的近 20% 的市场份额将由强排热水器和电热水 器来填补。按目前直排热水器占热水器全部保有量 3000 万台来计算，最近两年内有 1500 万台直排热水 器将被淘汰，市场在直排热水器被逐出市场后，面临广阔的发展空间。 1. 热水器行业属于高利润行业。 2. 行业本身的容量加上产品换档机遇，使热水器市场面临广阔的发展前景。 二、发展阶段特征：热水器市场没有成熟，行业呈快速增长态势，市场的生命 周期处于成长阶段。 è ? ? ? ÷ ê D 3 ? ? ù 1 o ? é ? ? ê ? μ ú ò ? ′ ? 1 o ? ò è ? ? ? ÷ μ ? ? ? · ? ? ? 55% ê ? ? ù ′ ? 1 o ? ò è ? ? ? ÷ μ ? ? ? · ? ? ? 45% è ? ? ? ÷ ê D 3 ? μ ? ? ? ? ° ? é ? ? ó μ ó D è ? ? ? ÷ μ ? ? ? · ? ? ? ? ? ó D μ ? ± è à y 66% 2 ? ó μ ó D è ? ? ? ÷ μ ? ? ? · ? ? ? ? ? ó D μ ? ± è à y 34% 1999 年热水器拥有量比上年增长了 8.21% ，销售量比上年增长了 11% ，预计今年的 销售总量 比 取年增长 20% 。中国热水器市场进入快速成长阶段，而且这一势头仍在加强。 从 市场普及率 、 消费者初次购买率 和 销量的增长率 三个指标来综合衡量，我们可以断定，热水 器市场处于市场生命周期的成长阶段。 1. 热水器的普及率低，消费者购买以初次购买为主，市场远未成熟。 与彩电、冰箱等行业 90% 左右的市场普及率和近 70% 的 再购率相比，热水器市场远没 有成熟，市场还有很大的发展 空间。 2. 市场增长迅速，热水器行业处于市场成长阶段。 三、市场的区域分布特征：地区差异明显，华东、华北市场容量最大、中南地 区市场潜力最足。 2000? ê è ? ? ? ÷ 1 o ? ò ? ê μ ? ? ? ó ò · ? 2 ? 3.5 3.2 2.8 2.5 2.5 2.4 2.2 2.1 1.9 1.9 1.9 1.8 1.8 1.7 1.6 1.5 1.3 0.9 0.7 0.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 ? ￡ ? Y ? ? ? ì ? ? ? ? ? ? ? ? ? ÷ ° 2 é ? o ￡ ì ì ? ò ? ￡ ? Y o ? ? Y ? à μ o ? ? o ′ ó á ? à ￥ ? ÷ 1 ? ? Y ? ? ? ? ± ? ? é ? ? ú é ò ? ? 3 é ? ? 1 t ? ? ± ? % è ? ? ? ÷ è ? ? ? ? ? μ ? è ? ? ? ÷ ì ? ? ? ? ü è ? ? ? ÷ 2000? ê è ? ? ? ÷ ó μ ó D ? ê μ ? ? ? ó ò · ? 2 ? 87.1 86 85.3 82.5 81.7 77.4 75.7 72.9 66.6 66.3 62.5 62 59.5 59 55.6 55.3 51.7 45.4 29.3 90.5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 é ? ? ú ? ? ? ì 3 é ? ? 1 ? ? Y ? ￡ ? Y ? ? ? ? ? ? ? ? o ? ? Y é ? o ￡ ? ? ? ? ? ￡ ? Y ± ? ? ? à μ o ′ ó á ? ì ì ? ò à ￥ ? ÷ ? ? o é ò ? ? ?