消费者媒介接触习惯分析.pptVIP

1 消费者媒介接触习惯分析 2 广东市场媒介分析 电视媒介分析 报纸媒介分析 电台媒介分析 3 ? 广东省毗邻港奥，香港无线、亚视台的节目影响着广 东观众收看习惯，两台的收视率达 80% 以上。 ? 广东的电视台发展很快，几乎每一个市县都有自己的 电视台、有线电视台，有的市如东莞、佛山、中山等 市每个镇都有自办的有线电视台。 ? 各市县镇的有线电视台都转播香港翡翠台、本港台的 节目，并在这两个台插播广告。 一、广东电视媒体现状 广东地区电视媒介分析 1 、概述 4 0 2 4 6 8 10 12 14 16 1 8 : 0 0 1 8 : 1 5 1 8 : 3 0 1 8 : 4 5 1 9 : 0 0 1 9 : 1 5 1 9 : 3 0 1 9 : 4 5 2 0 : 0 0 2 0 : 1 5 2 0 : 3 0 2 0 : 4 5 2 1 : 0 0 2 1 : 1 5 2 1 : 3 0 2 1 : 4 5 2 2 : 0 0 2 2 : 1 5 2 2 : 3 0 2 2 : 4 5 2 3 : 0 0 2 3 : 1 5 2 3 : 3 0 2 3 : 4 5 0 : 0 0 0 : 1 5 0 : 3 0 0 : 4 5 1 : 0 0 ? é ? - ì ¨ 1 ? ? ? ? à ê ó ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ± ? ? ? ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ± ? ? ? ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ? ? ′ ? ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ? ? ′ ? ì ¨ ? D ? ? ò ? ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ó ° ê ó ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ó ° ê ó ì ¨ 1 ? ? Y μ ? ê ó ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? 1 ú ? ê ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? 1 ú ? ê ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ? ÷ ? é ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ? ÷ ? é ì ¨ 2 、电视收视率分析 —— 广州 （ 2001 年 7-8 月 18:00--01:00 周一 - 日） 数据来源： CVSC 2001.6 广东地区电视媒介选择分析 翡翠台电视剧、广州台新闻的收视率高。 5 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 1 8 : 0 0 1 8 : 1 5 1 8 : 3 0 1 8 : 4 5 1 9 : 0 0 1 9 : 1 5 1 9 : 3 0 1 9 : 4 5 2 0 : 0 0 2 0 : 1 5 2 0 : 3 0 2 0 : 4 5 2 1 : 0 0 2 1 : 1 5 2 1 : 3 0 2 1 : 4 5 2 2 : 0 0 2 2 : 1 5 2 2 : 3 0 2 2 : 4 5 2 3 : 0 0 2 3 : 1 5 2 3 : 3 0 2 3 : 4 5 0 : 0 0 0 : 1 5 0 : 3 0 0 : 4 5 1 : 0 0 1 ? ? Y μ ? ê ó ì ¨ 1 ? ? ? ? à ê ó ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ± ? ? ? ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ± ? ? ? ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ? ? ′ ? ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ? ? ′ ? ì ¨ 1 ? ? Y ó D ? ? ó ° ê ó ì ¨ 1 ? ? ? ó D ? ? ó ° ê ó ì ¨ ? é ? - ì ¨ 2 、电视收视率分析 —— 广州 （ 2001 年 7-8 月 18:00--01:00 周日和六） 数据来源： CVSC 2001.6 广东地区电视媒介选择分析 周末珠江台综艺节目收视率较高，其次是翡翠台，广东 有线影视台的“周末过把瘾剧场”也有一定的收视。 6 2 、收视情况综合分析 —— 广州地区频道收视点成本 (2001.7-8 月 18:00-24:00) 0 500 1000 1500 2000 2500 1 8 : 0 0 1 8 : 1 5 1 8 : 3 0 1 8 : 4 5 1 9 : 0 0 1 9 : 1 5 1 9 : 3 0 1 9 : 4 5 2 0 : 0 0 2 0 : 1 5 2 0 : 3 0 2 0 : 4 5 2 1 : 0 0 2 1 : 1 5 2 1 : 3 0 2 1 : 4 5 2 2 : 0 0 2 2 : 1 5 2 2 : 3 0 2 2 : 4 5 2