- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中药材营销策划大赛 ——
推广策划书
策划: 指导老师: 院校:
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK 一、 团体介绍 3
HYPERLINK 二、 策划专题 3
HYPERLINK 三、 策划目标 3
HYPERLINK 四、 产品分析 3
HYPERLINK 五、 营销环境分析 3
HYPERLINK 六、 SWOT分析 3
HYPERLINK 七、 营销策略 3
HYPERLINK (一)目标和预期效果 3
HYPERLINK (二)目标市场 3
HYPERLINK (三)实施步骤 3
HYPERLINK (四)费用预算 9
( 五 ) 营销大赛效果预估. . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .10
策划专题
中药材营销策划大赛
策划目标
秉承工商管理系市场营销专业“诚信为本、实战为先”建设思绪,意在为学生搭建一个实战营销平台,锻炼学生营销实战能力,学会团体合作,并积累经验以提升综合素质,实现企业和学校双赢。此次大赛配合中药材营销策划大赛,经过在校园内举行校园选拔赛来营造营销气氛,组织磐安中药材营销策划大赛。
产品分析
1、产品
为浙江磐安生产中药中:白术、元胡、芍药、贝母、玄参,这五种药合称。
产品特点
白术多年生草本,喜清凉气候,以根茎入药,含有多项药用功效。功效:健脾益气,燥湿利水,止汗,安胎。用于脾虚食少,腹胀泄泻,痰饮眩悸,水肿,自汗,胎动不安。 元胡, 性温,味辛劳,入心、脾、肝、肺,是活血化瘀、行气止痛之妙品,尤以止痛之功效而著称于世。李时珍在《本草纲目》中归纳元胡有“活血,利气,止痛,通小便”四大功效,并推崇元胡“能行血中气滞,气中血滞,故专治一身上下诸痛”。 芍药不仅是名花,而且根可供药用。根鲜脆多汁,入药,赤芍、白芍是加工方法不一样。依据分析,芍药根含有芍药甙和安息香酸,用途因种而异。中药里白芍关键是指芍药根,它是镇痉、镇痛、通经药。对妇女腹痛、胃痉挛、眩晕、痛风、利尿等病症有效。通常全部用芍药栽培种根作白芍,因其根肥大而平直,加工后成品质量好。野生芍药因其根瘦小,仅作赤芍出售。中药赤芍为草芍药根,有散淤、活血、止痛、泻肝火之效,主治月经不调、痰滞腹痛、关节肿痛、胸痛、肋痛等症。 贝母为多年生草本植物,其鳞茎供药用,有止咳化痰、清热散结之功。贝母“家族”按产地和品种不一样,可分为川贝母、浙贝母和土贝母三大类。 玄参:主治:温热病热和营血、身热、烦渴、舌绛、发斑、骨蒸劳嗽、虚烦不寤、津伤便秘、目涩昏花、咽喉喉肿痛、瘰疬痰核、痈疽疮毒。
3、产品销售点
中国药材之乡,浙八味中浙贝母,浙白术,玄参,浙元胡,杭白芍产量占全国总产量二分之一以上。境内大盘山保护区是中国惟一以野生中药材种质资源为保护对象国家级自然保护区。著名“浙八味”药材中白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍五味药材是在特定环境和气候等诸原因综合作用下,形成产地适宜、品种优良、产量高、炮制考究、疗效突出、带有地域性特点地道药材。要以保持传统药性为根本发展中药材产业,道地药材特殊性就是传统药性,这也是道地药材品牌关键价值。
营销环境分析
1、目前药材市场情况及市场前景分析
对比中国行业现实状况,上六个月磐安中药材市场主动性表现在三个方面: 一是当地品种价格波动幅度小、道地优势凸显。在现在大多药材价滑量跌形势下,当地品种价格仍能保持坚挺,和其极强道地性相关。地产品种稳定价格和不停增加销售量有利产业快速升级。 二是市场规模扩大、辐射作用加强。在现阶段情况下,上六个月市场药材销售量显著高于上年同期,说明市场作为产品集散地辐射作用日益增强,有利于促进药材产销聚集。 三是促进市场回归理性,正常购销渠道得以深入加强。因为受市场波动影响,大量炒作资金退出市场,使得正常渠道购销量大幅提升,有利于市场健康发展。伴随近几年饮料市场飞速发展,饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一, 而且在未来很长一段时间,中国饮料市场发展前景仍然看好,其中,碳酸饮料市场靠近饱和,但功效饮料市场潜力巨大。饮料本身属于快速消费品,加之伴随居民收入水品提升,使饮料生产量和消费量连续增加成为可能。
金华磐安是现在中国药材市场上规模最大,效益最好药材生产基地,该地域生产产品磐五味产量占全国总产量二分之一以上,但面对竞争日益猛烈中国药材市场,磐五味想要占据一席之地,必需利用天然地理优势坚持药材地道、纯正,配合现有市场继续发展创新,开拓愈加宽广国际市场。
2、不停改变消
文档评论(0)