2020海虹老人涂料品牌管理.pptVIP

63 （ 1 ）竞争对手媒介策略分析 ? （另见传立文件） 64 （ 2 ）竞争对手电视广告策略 分析 ? 1998 年至 1999 年 – 立邦漆 – ICI 65 立邦漆 ? 不同类型的油漆有不同的广告片 – 建筑外墙漆 – 工业漆 – 装饰漆 – 木器漆 ? 针对装饰漆，不同档次的产品线均有电视广告支持 ? 执行的风格比较一致 – 沿用同样的口号“立邦漆，处处放光彩” – 装饰漆都是采用日本人的生活元素来体现立邦与生活息息相关 ? 日本庙宇 ? 日本和服 ? 定位为来自日本为你增添生活色彩的高质量油漆 31 ICI 的世界是 …… ? 典雅浪漫的家庭生活 “ 打开 ICI 的门，看到的是室内的家 居环境，很恬静很舒适，四周的颜 色很柔和，没有大红大紫，装修很 典雅。看到一对外国夫妇在一起油 墙壁，很开心很浪漫的样子。” 32 ICI 带给我的感受 …… “ 典型的英国人 的生活，很欧化， 休闲冷静” “ 家庭温馨和睦， 生活多姿多彩” “ 颜色柔和，有种丝 的感觉，很有质感” “ 西方式的浪漫” H001 L104 L1044 H024 33 品牌个性投射 —— 住在用