(完整word版)《会展文案》课程教学大纲.docVIP

《会展文案》课程教学大纲 执笔人 : 仪小杉 审核人： XXX 编撰日期： 2009 年 9 月 一、设置本课程的目的和意义 本课程是高职高专学校会展专业的一门主干专业课程。 其主要目的是： 使学生掌握会展文案写作中的相关知识与规范， 训练学生具备会展文案写作的基本写作能力，为学生日后从事相关职业打下扎实的基础。 二、课程内容和课程体系 课程内容分两大部分： 第一大部分为实践模块，主要包括（一） . 课堂实践训练，如案例分析，模拟调查等。（二）、社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参予企业组织的展览和会议活动。 第二大部分为理论讲授部分共有六章： 会展计划、组织阶段的文案 会展运作阶段的文案（上） 会展运作阶段的文案（中） 会展运作阶段的文案（下） 会展实施阶段的文案 会展总结、反馈阶段的文案三、教学方法 本课程教学时间为 54 学时。实际教学实数为每周 3 节， 18 周，共 54 节。主要的教学方法理论 (27 学时 ) 与实践 (27 学时 ) 相结合具体如下： （一）、课堂讲授，结合实际案例介绍 （二）、学生进行相关案例分析，教师点评 （三）、学生进行相关文案写作模拟训练四、教材 本课程选用教材《会展文案》 . 主编毛军权等—复旦大学出版社 2008 年 5 月版 五、参考教材 （一）、《会展文案》 . 向国敏主编 . 立信会计出版社 .2006. 会展系列丛书 （二）、《会展项目管理》王起静主编，中国商务出版社， 2004，21 世纪人国高 等院校会展管理系列统编教材。 （三）、《会展策划与管理》张礼全等主编，辽宁美术出版社， 2008，职业技术教育工艺美术类－展示设计系列教材 （四）、《会展文案写作》王平辉主编， 广西人民出版社， 2008 （五）、《项目管理工具与模板》 . 周小桥主编 . 清华大学出版社 .2005 六、理论部分讲授大纲 第 1 章 会展计划组织阶段的文案教学目的和要求： 了解会展计划，组织阶段文案的种类 ; 能够设计一般的会展调查问卷和调查表 ; 掌握会展立项策划书的使用情况，内容结构及写作要求 ; 了解会展项目立项可行性报告的使用情况，内容结构及写作要求。 具体内容： 1 （一）、第一章 1.1 序言，会展文案的分类方法 1.2 会展市场调研文案 1.3 会展立项策划书 1.4 会展项目立项可行性报告 1.5 会展计划 （二）、第 2 章 会展运作阶段的文案（上） 教学目的和要求： 掌握会展招展方案包含的内容及写作要求 ; 掌握会展招展函包含的内容及写作要求 ; 了解编制会展招展函的原则 ; 了解会展招商方案包含的内容及写作要求 ; 了解观众邀请函的作用及内容结构。 具体内容： 2.1 会展招展方案 2.2 会展招展函 2.3 会展招商方案 2.4 观众邀请函 （三）、第 3 章 会展运作阶段的文案（中） 教学目的和要求： 了解参展说明书的作用 ; 掌握编制参展说明书的基本原则 ; 掌握参展说明书包含的内容及写作要求，熟悉会展活动策划的写作应该注意的事项。 具体内容： 3.1 参展说明书 3.2 展会相关活动策划案 3.3 会展财务预算表 第 3章 会展运作阶段的文案（下） （四）、第四章 会展运作阶段的文案（下） 教学目的和要求： 了解和掌握展会宣传推广计划的特点及内容 ; 了解会展广告媒体的选择 ; 掌握会展广告文案的写作 ; 了解和掌握展会通讯的作用及内容 ; 制做参展时间表。具体内容： 4.1 展会宣传推广计划 4.2 会展广告文案 4.3 展会通讯 4.4 参展时间表 （五）、第 5 章 会展实施阶段的文案 教学目的和要求： 掌握会展新闻稿的结构和写作要求 ; 了解会展调查表在会展实施阶段的主要作 用 ; 学会会展调查表的设计与使用 ; 了解会展业务合同的概念及特征 ; 了解会议业务合同的概念及内容 ; 了解会展业务合同的主要条款 ; 掌握会展业务合同的结构及其各个部分内容 ; 掌握会展业务合同的写作要求 ; 掌握会展业务协议书的种类。具体内容： 5.1 会展新闻稿 5.2 会展调查表 5.3 会展业务合同 2 5.4 会展业务协议书 （六）、第 6 章 会展总结反馈阶段的文案 教学目的和要求： 了解会展评估的主要信息来源 ; 掌握会展评估工作的程序与内容 ; 掌握会展评估报告的内容与结构 ; 了解会展评估标准的制定 ; 掌握会展总结报告的主要内容。具体内容： 6.1 会展评估报告 6.2 展后总结报告 七、考核方法 学生总成绩为：平时成绩（ 20%） + 期末试卷成绩（ 80%） （一）、平时成绩 由平时考勤考核、以及小组合作作业成绩共同组成 （二）、期末考试 要求教师出题范围要涵盖课堂所上内容，题目难度适中，题量适中，基本题型都要具备，如填空题、选