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广告干扰度 （ Clurtter) ? 媒体载具中，广告版面或段落占载具本身内容 的比率 百分点收视成本（ Cost Per Rating Point) ? 在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付 金额，在计算上是以单价除以收视（听） l 率 报纸选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（ CMMS2000 ） 媒体 优先选择华商报。 ± ¨ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ó è ¨ ? ? 3 ? ? ˉ à y ? ? ? é è ? ? è ± à ? - ? · ? 3 ó ? ? ￠ ? ê á ? ê y ? Y (í ò ) ? ? ê y ( ? a / í ¨ à ? ) ( ? a / ? § è ? ) ? ? ê y ￡ ¨ % ￡ ? ? ? ê y ? ? ê y ? ? ê y ? ? ê y ? ? ò a D ? 5% 10% 5% 100% ? a é ì ± ¨ 40 100 25000 62.5 64 50.4 100 65 100 100 87 ? ÷ ° 2 í í ± ¨ 30 75 25000 83.3 48 27.1 53.8 80 95 100 64 è y ? ? ? ? ê D ± ¨ 20 50 20000 100.0 40 8.95 17.7 85 80 90 44 ? ÷ ° 2 è ? ± ¨ 30 75 12000 40.0 100 4.25 8.4 100 20 70 58 · ￠ D á ? CPM ? ? ? á ? ê 20% 30% 30% 千人成本 （ CPM-Per Thousand) ? 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额，在计算 上是以媒体单价除以接触人口，再乘以 1 ， 000 发行量 （ Circulation) ? 在印刷媒体印制量中，每期实际发行到 读者手中的份数。 传阅率 （ Pass Along Rate 或 Pass Over Rate) ? 印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次 数，即阅读人口除以发行量。 媒介行程 ? 实施 脉动式 媒介行程 优点： ? 密切配合销售峰线变化 ? 能集中力度扩大有效到达率 ? 竞争导向 ? 机动有弹性 媒体投资购买点 (GRP/ 目标受众毛评点 ) （ REACH/ 到达率 / 广告传播覆盖 面） 有效频次 （ FREQUEN CY/ 最低 有效接触频次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆盖方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最优化投资的有效接触频次 媒体投资方向 分类投放 - 电视投放策略 媒体比重 （ Media Weight) : ? 指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒 体量，通常指的是 GRP 、 Reach 与 Frequency 。 电视有效接触频次 ò ò × ó μ í ó D D § ? μ ′ ? ? ? 1 2 3 4 5 6 A ? ￠ ê D 3 ? 1 ? ￠ 2 ú ? · é ú ? ü ? ü ? ú 3 é ê ì 1 è ? D ? 2 ? ￠ ê D 3 ? è Y á ? ′ ó 1 D ? 3 ? ￠ ? ò ê μ ? è ? ? 1 μ í B ? ￠ 1 ? ? ? 4 ? ￠ 1 ? ? ? ? ? μ ? ? a ? ? ? è 1 ì ? ? è × a ? 5 ? ￠ D ? ? ￠ á ? ? ò μ ￥ 1 ? ′ ? ó 6 ? ￠ ? à ì ? D ? ? à ì ? 1 ′ ó ? ú ? ˉ 7 ? ￠ 1 ? ? ? ? ? ? é 1 D ? C ? ￠ ? o ? ù D ? 8 ? ￠ ? ? ì ? “ ? ? é ù ” μ í 1 ? ? D ? ￠ ? ? ì ? ê ? D ? 9 ? ￠ ? ￥ ? ? ? è ? ? 1 μ í 0 4 12 4 5 6 × ü ? ? ￡ o 31 ? ? ? ù ￡ o 3.4 结合市场、广告目的和媒体等 9 个小项计算，在 4 周内 我们的目标群体至少要看到 3 次电视广告，才产生效果。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 100 200 300 400 500 600 700 800 总收视点 3+ 到达率（ % ） 600 收视点，超过五成目标群体 看到“统一” 3 次以上 电视有效频次与到达率 科学排期，寻找最佳成本效益点 7