2.1.5竞争对手分析.pdf

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2020-12-06 发布于广东
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公司战略与风险管理竞争对手分析目录 • （1）竞争对手的界定 • （2 ）竞争对手分析的框架 • （3 ）市场信号辨识与分析（1）竞争对手的界定 • 一般来说，竞争对手的确定可以遵循以下原则： 利用战略群组图来确定。 从辨别针对同一目标消费群的争抢强度入手来界定。 对于进入壁垒不是很高的行业，识别潜在竞争对手也非常重要。 企业还要关注跨界打劫者。（2 ）竞争对手分析的框架长远目标现行战略竞争对手反击的总体情况假设能力（3 ）市场信号辨识与分析 • 市场信号多种多样，比较重要的信号包括： 事前预告 事后宣告 竞争对手对产业的公开讨论 竞争者对自己行动的讨论和解释 比较竞争对手采用的竞争方式等 Q A