5.5 多市场细分差别定价实例.pdf

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2020-12-06 发布于广东
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第五章供应链的定价与收益管理 5.5 多细分市场差别定价实例 1 学习目标 u 例题 u 解答 u 讨论（1）例题 • 自行车制造商的两个细分市场：定制型和标准型 • 两类自行车的成本都是600元 • 定制市场的需求函数为 d1 30000 - 10p 1 • 标准市场的需求函数为 d 40000 - 25p 2 2 Ø如何为每个市场定价才能使利润最大？ Ø如果为两个市场制定相同价格，最优价格为多少？ Ø差别定价可以增加多少利润？ Ø如果制造商产能为20000辆，又该如何定价？ 3 （2 ）解答 A c i ； p i  （1）无限产能时差别定价： 2Bi 2 30000 600 40000 600 p 1  1800元 p 2  1100元 2 10 2 2 25 2 细分市场价格（元）需求利润（元） 1 1800 12 000 14 400 000 2 1100 12 500 6250000 合计 24 500 20 650 000 （2 ）无限产能时单一定价 Max (30000 10p )(p 600)  (40000 25p )(p 600) 利润差别 (p 600)(70000 35p ) 3 500 000 P=1300 ；利润 =17 150 000 4 （2 ）解答；（3 ）产能为20000辆时差别定价： max(30000 10p )(p 600)  (40000 25p )(p 600) 1 1 2 2 (30000 10p 1)  (40000  25p 2 )  20000 30000 