香格里拉酒店集团-品牌管理.pptxVIP

品牌管理;正宗的牛仔裤 . . .;最棒的咖啡 . . .;由谁来负责管理品牌?;感知;“在工厂里生产产品， 在脑海里创造品牌。”- Walter Landor;体验;留心!;信守承诺;如果你能做到…;结果就是 - 创造了优势品牌;商贸饭店;香格里拉的品牌;香格里拉的声誉 ;香格里拉的声誉 品牌权益 在亚洲的声誉 员工及服务;品牌的定位陈述以及DNAs;品牌的定位;如今，香格里拉集团主营5星级和4星级酒店、度假村和温泉疗养、公寓以及休闲俱乐部。所有集团成员都热情好客，秉承了亚洲文化价值观念;如果你喜欢独特的环境加上无与伦比的优质服务，一种超凡的体验，那么你就会被香格里拉所吸引;在香格里拉体验到的是 . . . 一种心境;亚洲的殷勤好客之道就是我们的代名词;香格里拉在亚洲历来享有美誉，这使得我们优势显著，得以在竞争中脱颖而出;香格里拉集团是公认的国际上最好的豪华酒店之一;香格里拉是个大家庭，在这个大家庭里，不论宾客还是员工都有归属感，觉得自己是它的一分子;正如“世外桃源”这个名字，香格里拉保持了它的神秘感——绝不亮出自己魔法的底牌——而是，承诺你更多更好的东西，等着你去发掘;品牌DNA是什么?;功能 在股东的生活中所扮演的角色 承诺 对股东应承担的最重要的责任 ;收益 兑现承诺带来的结果 精髓 作为一个品牌，行事行为的方式 ;香格里拉品牌DN