2020统一无糖乌龙茶推广计划.pptVIP

统 一 无 糖 乌 龙 茶 推 广 计 划 目标对象 ? ê á ? / D ? ± e ? D ? ? 10 11-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 40-45 45 传播定位 传播主题 零热量，无负担 统一乌龙茶 零热量，无负担 品牌印象 传播动作 货架陈列强化： – 包装设计调整 – 设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡 强化 “零热量，无负担”的利益说明 传播动作 ? 目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式， 主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针 对各个细分的消费群 ? 软新闻报道 ? 配合乌龙茶整体 SP ，以“无糖”为曝露主角 ? 时尚刊物（申江服务导报、创意等） 软、硬结合，倡 导健康，传播“零热量，无负担”的品牌利益 推广动作 商场： – MIT ：设计“无糖”利益背板； –落地陈列：设计“无糖”利益背板， 规划低糖、无糖组合陈列 推广动作 消费者（ 1 ）： 活动内容：轻松漫画，清爽一下 ? 在大卖场，超市或大型食品店，一次购买统一无糖乌 龙茶若干瓶，即送漫画一本 ? 高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画 制作物： 手绘海报 推广动作 消费者（ 2 ）： 活动主题：清爽零热量，健康真时尚 执行方式：选择体育场所、健身房、保龄馆做特卖，从 “零热量、无负担”的角度结合运动、健身进行推广。 赠品可为活动场馆的抵用券；还可与场馆联合推出比 赛活动，由统一企业冠 名赞助；在合作中逐步建立通 路关系，作长期的宣传 宣传方式：横幅，餐巾纸盒，海报等； 品茶论英雄 消费者主题促销 ? 促销活动概述： 整个促销活动分为二个部分同时进行： 1 、第一部分：瓶盖得奖 —— 在促销瓶盖内会印有金庸笔下 10 名英雄人物 的姓名，其中设定三名英雄为一、二、三等奖得奖人物， 消费者只要收集到上述三个瓶盖中的任一个即中奖；奖品 可到指定地点或到 SP 游戏活动现场领取。 2 、第二部分： SP 现场游戏活动 —— 在全国重点城市进行现场游戏活动。 参与方式： 1 、在游戏现场开设特卖场，消费者购买三瓶统一茶饮料后 得到一张入场券，此券还可抽奖（ 100% 中奖）。 2 、此外瓶盖得奖活动中得奖的消费者到现场来领奖的也 可得到一张入场券。 活动现场的参与者同时还可参加游戏，赢取其他奖品。 活动第一阶段 ? 具体活动细则 ： 1 、瓶盖得奖活动： 活动时间：活动周期 3 个月（ 5 月 -7 月）兑奖截止期为 8 月 31 日 活动在整个行销区域进行。 开奖方式：三名得奖人物名字在活动一开始就在报纸和促销瓶贴上公布， 消费者开中特定的三个瓶盖任意一个即算中奖。 一等奖：印有萧峰的瓶盖 奖品 价值 1250 元的康佳小画仙个性彩电 数量 200 个 金额 25 万元 二等奖：印有郭靖的瓶盖 奖品 价值 199 元的宝利来 I-ZONE 相机 数量 1200 个 金额 24 万元 三等奖：印有令狐冲的瓶盖 奖品 价值 5 元的印有金庸书名的套装铅笔 数量 80000 个 金额 40 万元 收集任意 5 个印有不同名字的瓶盖，也可兑换（此为建议，由各厂视各 地执行可行性确定）； 7 名无奖人物：杨过、段誉、袁承志、韦小宝、张无忌、张三丰、陈家洛 兑奖方法 ：得奖消费者凭中奖瓶盖，到指定商场兑奖点或现场活动点领取奖品； （各城市设声讯电话或活动专线供消费者查询―）。 兑奖地点 ： 1 、各 SP 城市指定的商场兑奖点。 2 、现场活动点。