统一四季酱油年推广企划案.pptx

统一四季酱油2002年推广企划案;第一部分．市场背景分析第二部分．行销目标第三部分．行销策略第四部分．品牌策略第五部分．传播策略第六部分．创意概念及表现第七部分．推广活动第八部分．媒体策略第九部分．作业进度与预算表;第一部分．市场背景分析;市场容量;全国酱油市场容量;国家政策;全国酱油市场品牌占有状况;上海酱油市场总量;估算方法说明： ?上海平均每年每户消费酱油为12瓶，达6－7升，以6.5升／户计每户年消费量。（东方网资料显示） ?上海市1997年总户数为461.40万户,平均每户2.8人。到1998年上海市总户数增长到465.72万户. （数据来源：《上海统计年鉴1998》、《上海统计年鉴1999》）以年增长4.32万户的速度推算2000、2001、2002年上海市总户数。 ?算出上海2002消费量 ?以包装形式的经常购买比例：袋装酱油占有43.3%，瓶装酱油占56.7%的比例计算上海市瓶装酱油家庭年购买总量。 ?最后以价位购买比例推出市场消费量（价位购买比例来源合济公司的消费者AU调查）。;上海2002年总户数： 1997年461.40万户； 1998年465.72万户； 1999年470.04万户； 2000年474.36万户； 2001年478.68万户； 2002年483.00万户。 上海2002年总消费量： 2002年483.00万户×6.5升／户＝3139.5万升＝31395吨 上海2002年瓶装酱油家庭消费量： 31395万吨×56.7％＝17801吨。;上海市场消费量预测 以价位购买比例推出市场容量：;以上，可看出，2002年上海市场瓶装酱油年消费量是相当大的，达到了17801吨。 其中： 4元／500ML以下价位的酱油估计消费量将达到9007吨左右； 4元到9.9元／500ML的中高价位酱油预计消费量将达到7317吨左右； 10元／500ML以上的高价位酱油预计消费量将达到1485吨左右。;消费者分析;消费者评判产品的标准;消费者心理分析;消费者潜在心理需求;消费者转移品牌的理由;竞争分析;品牌策略;传播策略;价格策略A;价格策略B;促销策略一;促销策略二;通路策略一;通路策略二;形象差异化分析;竞争分析总结;产品力分析;产品概念;产品特点;品牌联想及未来延展性;SWOT分析;优势;劣势;威胁点;机会点;第二部分．行销目标;销售目标;品牌目标;第三部分．行销策??;行销关键问题;解决的办法;传播策略;整合行销传播策略图;第四部分．品牌策略;品牌任务;品牌定位思考;品牌定位思考;品牌定位描述;品牌定位描述;目标消费者定位;目标消费者描述;第五部分．传播策略;品牌核心传播概念思考A;品牌核心传播概念思考B;品牌核心传播概念思考C;上市期传播核心概念探讨;上市期传播核心概念;品牌核心传播概念远景规划;品牌核心传播概念远景描述;品牌核心传播概念远景描述;第六部分，创意概念及表现;第七部分，推广活动策略;推广活动策略思考A;推广活动策略思考B;2002年度推广活动表;消费者促销活动;试用包派发;好滋好味过好年;好滋好味过好年;好清好凉过好夏;四季满意迎好年;通路推广;特殊通路赠品进场;卖场飘香;小区推广作业;小区媒体作业;小区试吃;产品展示;现场售卖;敦亲睦邻系列;敦亲睦邻系列主题;敦亲睦邻系列主题;推广活动总结;南方新村渗透示例;南方新村渗透示例;南方新村渗透示例;南方新村渗透示例;南方新村渗透示例;第八部分，媒体策略;提案目录;上海酱油市场媒介背景简析;对策——媒介任务;上海目标受众媒介接触情况及相关建议;媒介目标（电视）;;有效频率的设置;媒介策略阐述;电视媒介投放运用;上海地区春节期间各频道收视参考;上海地区平时各频道收视参考;上海地区各电视台 春节与平时收视参考;报纸媒介运用;户外媒介（公交车体）运用;统一四季酱油2002年度媒介行程表;年度媒介预算分布比例;统一四季酱油战略底稿;第九部分．作业进度与预算表;作业进度表;预算表;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。九月-20九月-20Wednesday, September 09, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:21:3209:21:3209:219/9/2020 9:21:32 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。九月-2009:21:3209:21Sep-2009-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:21:3209:21:3209:21Wednesday, September 09, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。九月-20九月-2009:21:3209:21:32September 09, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块