金帝巧克力营销策划案(终结版).docxVIP

学院：商学院 专业:07工商管理 姓名:黄佳睿 学号： 营销策划课程作业金帝 巧克力营销策划案 立足“大学生”为主体的年轻一 —JL是篥仁卷冒爲畫僦綸犀骚=議 名 称： 金帝巧克力营销策划案 策划目标： 提升金帝巧克力在市场中的占有率，打造金 帝在目标市场中的专业品牌形象，在目标顾 客心中确立“金帝就是表达爱意或者送给喜 欢的人的最合适的选择”形象 策划人： 黄佳睿 撰稿人: 黄佳睿 完成日期： 2009-12-19 摘要: 巧克力自身的传奇历史似乎就已经赋予了它是一种有着丰富文化内涵的食品。 有人说巧 克力是上帝赐予人类的美好礼物。 浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇， 与最爱的人一起， 分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香 如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 本策划以中粮金帝食品 （深圳）有限公司为主体进行展开， 在数据分析和环境分析的基 础上，将中粮金帝食品（深圳）有限公司定位于以“大学生”为主体的年轻人群体作为目标 顾客，进行“情侣文化”营销，主打“情侣”系列巧克力，在目标顾客心中树立“金帝就是 表达爱意或者送给喜欢的人的最合适的选择” 。 在营销策划组合设计中，本策划案提供了三种产品组合的选择方案， 并对三种方案进行 优缺点分析；在巧克力产品定价区间选择上，选取了在以江西师范大学在校大学生为对象的 随即问卷调查，从而确定价格区间。 在对促销策略的设计时， 则是以产品在市场上的发展阶 段为基础进行设计。 TOC \o 1-5 \h \z 1■引言 1 \o Current Document 2■企业概况 1 \o Current Document 2.1金帝公司简介： 1 \o Current Document 2.2企业文化： 1 \o Current Document 3■营销环境分析 3 3.1宏观环境分析(基于 PEST莫型) 3 政治法律环境因素(Political Factors): 3 经济因素(Economic Factors): 3 社会与文化因素(Social cultural Factors): 4 科技要素(Tech no logical Factors): 4 3.2金帝巧克力SWOT分析： 5 \o Current Document 3.3行业内竞争状况分析(基于五力模型) 6 \o Current Document 3.3.1供应商的讨价还价能力 6 \o Current Document 3.3.2购买者的议价能力 6 \o Current Document 3.3.3新进入者的威胁 6 \o Current Document 3.3.4替代品的威胁 6 \o Current Document 3.3.5同业竞争者的竞争程度 6 \o Current Document 4■营销定位分析(基于STP模型) 7 市场纟田分： 7 \o Current Document 4.1.1市场潜力分析： 8 \o Current Document 4.1.2消费者行为分析： 9 \o Current Document 4.1.3行业内划分： 10 \o Current Document 目标市场选择： 10 \o Current Document 4.3 定位： 11 \o Current Document 5■营销策略组合 11 \o Current Document 产品： 11 \o Current Document 价格： 12 促销： 13 5.3.1产品导入期： 13 5.3.2产品成长期 13 5.3.3产品成熟期及其以后 14 渠道： 14 6■策划方案费用预算： 14 \o Current Document 7■结束语: 15 金帝巧克力营销策划案 立足“大学生”为主体的年轻一族 1?引言 德芙等知名巧克力公司将巧克力带入中国， 让国人开始接触这个拥有传奇色彩的 “舶来 品”，经过多年的发展巧克力在中国已经初具规模，并成为拥有巨大增长潜力的市场。 巧克力自身的传奇历史似乎就已经赋予了它是一种有着丰富文化内涵的食品。 有人说巧 克力是上帝赐予人类的美好礼物。 浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇， 与最爱的人一起， 分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香 如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情…… 2?企业概况 2.1金帝公司简介： 中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990年。公司致力于为消费者