第五章：商业空间色彩设计.pptVIP

第五章 室内色彩的运用;1、商业空间色彩的物理效应;（2）色彩的距离感  不同的色彩可以给人产生进退,远近凹凸的感觉，根据人们对色彩的感受，可以把色彩分为前进色和后退色．利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度．  ;色彩的距离感  在商业空间设计中，可以利用色彩的距离感强调和突出重点，比如可以用鲜艳的颜色和其它前进色作为主体背景和展示物的色彩给人造成视觉的冲击． ;（3）色彩的重量感  色彩明度的高低直接影响色彩的重量感．  色彩纯度的高低也会影响色彩的重量感．  物体的质感给色彩的轻重感觉带来的影响也是不容忽视的．同样的色彩，物体有光泽质感细密坚硬给人的感觉重，物体表面结构松软给人的感觉就轻．; 暖色和明度高的色彩相比冷色与明度低的色彩既有扩散膨胀的作用使人感觉物体相对显的大，而冷色与明度低的色彩有收缩和内聚作用，会使人感觉物体相对显得小．恰当地运用色彩这种性质可以改善室内空间的效果． ?室内空间相对较小的房间，墙面装修适宜用明度较高的浅色材料，使室内空间相对显的开阔．商业室内空间柱子过粗时宜用深色来减弱体量感，柱子太细时，宜用浅色来增加体量感． ;?同样的空间，室内色彩协调统一，会使空间 显的宽大，室内色彩对比强烈，会使空间显的拥挤． ;2、商业空间色彩的心理效应;商业空间的色彩设计必须以从事商业活动为前提，打造具有商业氛围的空间。; 二、商业空间中色彩设计的特点 1、商业空间中基调色彩的氛围 ⑴商业空间的基调色彩所营造的氛围应以视觉舒适为前提，这也是商业空间表层用色的基本要求。商业空间中最重要的特性是以营业为目的，一般来说大面积浓艳的色彩很容易使人产生视觉疲劳，不利于销售业绩的提升；相反，过于单调统一的色彩也会使人产生乏味，同样降低顾客的消费兴趣。 （2）商业空间基调色彩的设置对表现出某种特定的情调氛围起到决定性作用。不同的商业空间对室内色彩有着不同的心理需???，会展现出不同的基调色彩氛围。;;; 2、商业空间中照明色彩的把握 照明也是商业空间色彩环境的基本要素之一。光线有自然光源和人造光源。商业空间中一般以照明为主，所以商业空间中最基本的照明要求是要达到人们心理、生理的使用需求。以使人们的视觉获得最佳的色彩。（备注：商业空间中照明色彩的选择以不掩盖人的肤色为原则。）;商业空间中以时尚的淡灰色为基调，其间点缀金色与银色的金属球，充满现代时尚气息。;; 3、把握空间整体色彩和谐 （1）顶棚和墙体的色彩可以直接影响空间照明光束的发散，所以一般会选择反射率较高的颜色，以明度不低于7——9级为宜。 （2）顶棚选择高明度色彩，如果顶棚过于幽暗，会使空间显得压抑，使置身于其中的消费者心理产生压抑感，只有具备某种程度的安定感才有利于消费。 （2）从上往下逐渐降低明度。地面色彩明度中等为宜，5——7级左右，这样的明度可以很好地衬托出陈设的物品的空间主题。;;;三、卖场销售空间(展示功能、视觉舒适增加购物情趣） 卖场空间色彩设计原则： （1)要以商场的特性和功能为依据，形成统一的风格。 （2）应与商品的价格定位、顾客的步调相关联。 （3）根据色彩的大众心理来选择色彩，会使人们更快地了解自己处于一个怎么样的消费环境，有利于顾客选择和购买商品。 （4）卖场空间中许多商品本身和包装会有丰富的色彩，这时如果周围的环境色彩过于丰富的话，会使商品色彩和环境色彩产生竞争，不利于商品销售。 （5）卖场中裸露的管线的处理：①采用对比法，使用各种鲜艳的色彩来装饰管线，使管线成为空间装饰的一部分。 ②采用隐藏法，把管线刷成和顶棚一样的颜色，让管线隐藏在顶棚中。;;;;四、各类型商业空间色彩设计;1、百货商店色彩设计;;;百货商店色彩设计;基调色彩选择具有很强包容性的配色，可以将“图”与“底”关系处理到恰到好处。达到衬托商品特色目的。 基调色彩要具有洁净感，只有让消费者感觉洁净的空间才会增加人们的购物欲望。 基调色彩设计还要符合百货商场的市场定位和商场内的整体感觉。 中性色彩最能突出琳琅满目色彩的，最能符合各种商品色彩。;（2）、点缀色彩设计 点缀色彩设计相对灵活，可以根据不同的专卖区选择不同的点缀色。可以根据不同的主题来确定局部的点缀色彩。 例如： 女士用品可以选择柔和一点的色调， 儿童用品区选择快乐活泼的原色色调， 食品区选择糖果色调等。 ;（3）、百货商场照明色彩。 选择偏暖光线。太冷的灯光会使人的肤色看上去不自然，避免在大空间使用