《广告学导论》ppt课件-精品.pptVIP

潘婷的滚梯广告;国外便利店的促销广告; 《广告学》从市场营销角度介绍广告运作与管理方面的相关知识，提高创意策划能力，为有意将来从事这一领域的同学提供尽可能多的知识和训练，提高营销策划能力。;命题单位 河南斯美特食品有限公司 产品名称 思圆魔鬼辣面 广告主题 我的真辣面，够胆你挑战！ 品牌调性 年轻、时尚、火辣、激情。 传播\营销目的 1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。 2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。 3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。 企业\产品简介 斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。 思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！ 产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位! 消费群体：嗜辣一族。 建议列入事项 1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。 2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面” 3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。 ;命题单位 河南斯美特食品有限公司 产品名称 思圆魔鬼辣面 广告主题 我的真辣面，够胆你挑战！ 品牌调性 年轻、时尚、火辣、激情。 传播\营销目的 1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。 2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。 3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。 企业\产品简介 斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。 思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造顶级香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！ 产品定位：顶级辣面，确立辣面品项领导地位! 消费群体：嗜辣一族。 建议列入事项 1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。 2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面” 3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。 ;命题单位 宝达鞋业 产品名称 宝达硫化鞋（俗称帆布鞋） 广告主题 宝达硫化鞋——牛仔裤伴侣 品牌调性 炫。色彩。与牛仔裤搭配是经典 传播\营销目的 提升新品牌在大学生群体中的知名度，传播硫化鞋概念。 企业\产品简介 宝达（中国）鞋业有限公司 成立于2007年，是一家集开发、生产和销售高端硫化鞋的大型鞋业公司。宝达（baoda）是一个繁衍于街头文化的硫化鞋品牌。时尚、另类、个性的品牌定位让宝达寻求到了与年轻一族的契合点。倡导以硫化鞋+牛仔裤的潮流搭配概念。为每一位崇尚个性生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式。同时也将引领硫化鞋与牛仔裤的搭配潮流，将宝达打造成为中国高端硫化鞋第一品牌。 目标消费群 15-25岁 主要竞争者 匡威 建议列入事项 体现宝达硫化鞋与牛仔裤时尚搭配理念。体现宝达品牌“炫”的概念 ;接吻篇;2013年每日新报平面金奖 ;第十二届大学生广告节学院奖开题/;要求： 自由组队，每人都要参与，提交一份作品，形式自选，作为平时成绩一部分。;教材及主要参考资料 （1）使用教材 广告学概论 张贤平.北京:中国人民大学出版社，2012. （2）主要参考书 广告学原理 吴柏林. 北京: 清华大学出版社，2009. 高萍. 广告策划与整合传播. 北京: 中国传媒大学出版社，2007. Rajeev Batra 等著. 广告管理.北京: 清华大学出版社，2003. 威廉?阿伦斯 著.丁俊杰等译.《当代广告学》.人民邮电出版社，2005. （3）杂志和网站 《国际广告》 《中国广告》 中国广告网 （ ） 中华广告网 （ ） 疯狂广告网 （/）;第一章 广告学导论;;第一节　广告的内涵与构成;现代广告的概念 是一种由广告主付出一定代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。;2.广告特征 广告主明确 付费传播 非人际传播 特定的信息内容（商品、劳务、创意） 特定的说服方式：广告必须有特殊的说服方式和特殊的说服技巧，能诱导消费者在一种愉悦的状态下，接受广告信息，产生心理变化，采取相应的购买行动。 特定传播对象;3.广义和狭义广告 广义广告 是指由特定的传播主体，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。 狭义广告 也称商业广告，是指具有合法