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《广告学概论》教学大纲 《广告学概论》教学大纲 一、吏用程明质、2、「 一、 专业基础课学必修课课程是广告专业专一的入门 课。 告专本 原掌理 IH过讲授广告活动的基本 与技能打下 本课程总时数72学时，4学分。 （四）教学 的课程广告 动的基本要 2对 能做准确案 教材等都要突出 4 二. 作业成绩占期末 基本业理 丈程中一意阐述现代广告较强 与 广告活动中的现状与发展趋势要 典型寒例的剖、析 15% 导论 类型，广告学的性质及 「告与魏广告展广告与广告活动 第一章 介绍广告基本概念求 了解广告的现源与发、广告与广告活动 研究对象。 i=r 系与区力I」 3?掌握广告的性质说廿吐上 4?掌握广告的种类及其特点 （二广告概说容 2：广告学说性质与研究对象 第一节 一、广告的概念 第一节…广告概说 四第广告的起源、 一第广告学 二、广告学吟―… 、丄一采用（堂讲授学方法与形式相结合的教学方 法与形式。 （式。教学时数 6学时。一 质与功能 、J分类 广告质与研究与研究对象 与相质学研的对系与区别 传播中 传播的基本原理 Im素整合营 用 2（二广?内念； ；4、广告传播传播式论产生的 销的概概理论产销的合策略 播的传播学原理 2、 5、整合营 7 6第场节 二、 广告传播概念 三、 第二告传传播 三市告营方场营销 法与形式课教讓 8（式时教学时数 （二）教学目三要求广告市场 辭销的概的与涵 广 球胡 勻匕曰.背景 播流 广生 勺式素 播的市场学原理 整合营销传播理论 多媒体课件相结合的教学方 殽成及进行特广告运过的影市场概念的学习了解市场环境对 作田运掌解广告市场 殽成及进行特 用（二告市场与广告市场环境 、广市帀与构晟及场环境一 、广告市场环境及箕广告运动的影响与作 、么^及运广告与广告市场 、么 ^及运 环境 二三广告帀方法与形广告运动的影响与作用 、亠1采三）教讲授、与形体课件相结合的教学方 法与形式。 （四）教学时数 6学时。 、广4 章 lo 厂告组织 亠/ r A / \ —rt厶厶＞ 组织形 态、职过学经营运彳 态职冃能与经广告公司的类型、机构设置与经营 经营运作了解企业广告组织的组能能形态及其运与 经营运作 ~ 4冃了解专业广告协会的职能 1、广教教 人 3、业介广组织织 运作 、业告告司织心 、广介团告组织 弟一节 -广告公司的!营与服理鑼划分 邂务范 ?、企业广二理模式告组织类型 二、企业广告运作的一般告组与方式 二、媒介广告组织的内告结体与经营运作 ^第^四^节 丿 口^团 一、诗协方法职能式 采三）教讲授、与媒体课件相结合的教学方 教学时数 台匕 法与形式。… 6学。。 了解广告代的与度求建立、发展及其意义 中国推行广告代理制I 了解实行广告制理建的与件展过程 T广教、 2实告 第一节厂告 掌 3. （二） （理制的条佚 一、广告代理制度的含立及基本 二第广行广 二三）教学方法与 法与形（学时教学时数- 6学时。 （一）教学目的与要 代行制的条理制的条件 一 学法 形观广告业采三）教讲授、与形体课件相结合的教学方 教学时数 2、广告调第一裂原调主要内容。 三、广告调厂告运动中的地二、 广告卿般广］ 三、广告调 厂告运动中的地 位和作用、 4 I—— 位和作用、 4 I—— 课件相结合的教学方三、 广告策划划的主要内容与工作流程 法与三用）堂学授法主媒体 课件相结合的教学方 与（四寸教学时数 O、方法及广告表现类^创创创^的与T 学创创 教M O 、方法及广告表现类 ^创创创^的与T 学创创 教M告口 薯芋)广广 二 、 、 、一 、 、 、 123 Td 23 则法 原方 的的 则法 念.现原方 鑿表的的 SW今窥现 S意心 W概表^ 第一节含广告创意 告创意的含则 告创创意的原则、丿、告表现的原则 第一节含广告创意 告创意的含则 告创创意的原则 、丿、告表现的原则 ;、厂告表现的类型 三广告 法与形（用）教学授法 法与形（式。教学时数 8学时。 义 意的原则 广告表现 型与方法 体课件相结合的教学方 合的原则了告媒媒体的八16 合的原则了告媒媒体的八 16组 彳与要求广告媒体 ￥与分类及其特点，掌握媒体组 分类 采三课堂学授、与形体课件相结合的教学方 （四）教学时数 的不同类型的构成要素 否不类品与广告媒介的结结构及其特解广告作品 的不同类型的构成要素 否不类品与广告媒介的结 合与传播掌握不同容1 不告类品不告类品与广告特征的结合与$、广教学内容仃 不告类品不告类品与广告特征的结合与 2匸告类品丕 传播效果丕同类型告 第一节广告作品概说 一、匸告作告的概的其本类刑 .广告类广告作品觉类广告作品 1、平觉类广告品的概说与特征 品征口种^T黑沟与W结告T本 品征口种^T黑沟与W结告T