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象征的艺术 标志与视觉识别系统 授课人：刘福有 2012/10/08 一 . 什么是标志设计 ? ★ 标志是具有特殊意义的视觉传达符号 , 是一种象征艺术。 ★ 标 志 是 具 有 传 达 信 息 的 功 能 的 特 殊 的 图 形 符 号 。 奥运会标志 联合国标志 脱缰的马――法拉利车标 1920 年，法拉利效力于阿尔法 车厂当试车员，同时参与赛车。 1923 年他在沙维奥的赛车胜出 之后，意大利空军王牌飞行员巴 拉加的母亲，把儿子获得的“腾 跃骏马”的徽章赠给了他。法拉 利在那个标志里加上意大利国旗。 名贵的马――保时捷车标 保时捷标 志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加 特市盛产一种名贵种马，左上方和右下 方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩 猎的好地方；右上方和左下方的黄色条 纹代表麦子，喻示五谷丰登，黑色代表 肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对 大自然的钟爱。 气粗的牛――兰博基尼车标 这是一头浑身充满力气，正准备 冲击的公牛，寓意由意大利兰博 基尼公司生产的赛车马力大、速 度快、战无不胜。这只具有意大 利血统的公牛所代表的豪华跑车， 在欧美的名气绝不逊色于法拉利 的那匹骏马。 劳斯莱斯 劳斯莱斯汽车公司是由劳斯汽 车销售公司和莱斯汽车制造公司联合而成 的，并以创始人亨利 · 莱斯（ Henry Royce ） 与查尔斯 · 劳斯（ Charles Rolls ）的姓氏命 名。劳斯莱斯（ Rolls Royce ）的立体车标 是一位从所周知的“飞天女神”。她弯腰 站立在尊贵的劳斯莱斯车头上，双臂后伸， 身披轻纱，迎风前行，光彩夺目。传说查 尔斯以约翰逊漂亮的女友艾莉诺 · 索恩顿为 模特，设计并雕琢了“飞天女神”塑像， 并于 1911 年正式成为劳斯莱斯的车徽。谣 传“飞天女神”由纯银打制而成，所以遭 到许多小偷的觊觎。其实“飞天女神”曾 以 铜 、 锌 、 锡 等 合 金 制 成 ， 惟 独 没 银 . 雷克萨斯 雷克萨斯车标的图形 车标是在一个椭圆中镶嵌英文 “ Lexus ” 的第一个大写字母“ L ” ， 并被镶在散热器格栅正中间；车尾 有文字车标“ Lexus ” ，预示雷克 萨斯牌轿车驰骋在世界各地的道路 上。 NIKE 希望自己的产品能给运动员带来 胜利 , 所以其著名的 SWOOSH 标志 ( 那一 钩 ), 灵感就来源胜利女神 . 耐克商标象征 着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公 司的耐克商标，造型简洁有力，急如闪 电，一看就让人想到使用耐克体育用品 后所产生的速度和爆发力。首次以“耐 克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以 增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾， 象征女神的翅膀。 二 . 标志是从什么时候开始的？ ★ 数千年前 , 印章 , 纹章是商品交换及权利 , 身份 , 地位的 象征。 ★ 随着生产力的发展，产品上都有明显的印记标志。 比如，姓氏和产地，宣传语还有非商业类具有标志意 义的图案。 三 . 一个完整的标志都由什么组成？ ★ 标志与其他平面设计一样，由 图形 ， 文字 ， 色彩 ， 编排 四大要 素构成。 主体标准色彩 组合在一起的标准文字 主体标准图形 （四） 验证阶段，设想标志的使用推广情况。 四 . 设计是怎么被设计出来的？ （一） 前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计 定位。 （二） 创意思维，做到充分思维，充分联想，这包括发散的想象与 逻辑的推导，手绘大量创意草图。 （三） 图形调整与完稿，因为便于复制与传输等原因，一般采用电 脑软件辅助完成，这包括图形，色彩等精确数值的最终确定。 1. 为软件产品 In4systems 设计一 个标志，该软件是一个商用的资 产管理软件，企业将用该软件来 管理其下所有的资产数据。设计 师在接触该设计业务时，对客户 进行了一些提问，并了解了一下 市 场 竞 争 对 手 的 情 况 ； 2. 设计师将花费大部分时 间用来创意，同时随时手绘 下 瞬 间 的 想 法 和 创 意 ； 3. 设计师根据手绘稿件， 输入到电脑，并且在电脑 中制作出简单的黑白稿件， 同时去除了手绘稿件的一 些随意性元素； 3 4. 设计师根据对客户的 了解判断出更佳契合客 户的标志，并且通过添 加色彩和细节表现出来， 之后向客户提稿； 5 五、什么是企业识别系统设计 ? 所谓企业识别系统 即 CIS, 是企业 , 机构为塑造自身形象 , 通过一系列的视觉设计建立起来的整体传达沟通系统。