4.4 心理账户国际金融.pdf

行为金融学 4.4 心理账户 4.4 Mental Accounting 1 心理账户(Mental Accounting) 情景1：假设你要看电影，票价是50元。当你准备出门的时 候，发现丢了50元的电话卡。这时，你还会继续花50元买 票看电影吗？ 2 情景2：假设你要看电影，花50元买了一张票。当你准备出 门的时候，发现电影票丢了。这时，你还会继续花50元再买 一张票看电影吗？ 3 • 情景1 情景2 沉没成本 ：50元 • 情景1 情景2