舒肤佳香皂广告专业策划专项方案.docVIP

舒肤佳香皂广告策划方案 班 级：12市营2班 执笔者：吕康丽 完成日期：6月4日 舒肤佳香皂广告策划方案 前期准备 本小组所准备销售是宝洁企业旗下“舒肤佳”香皂。 舒肤佳，中国宝洁企业一个品牌。因其显着抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已取得多家国际医学专业团体认可。在中国，舒肤佳除菌功效也取得了中华医学会验证。 1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和正确市场定位，取得了极大成功，成为中国个人清洁产品市场主导品牌。回首品牌走过历程，舒肤佳一直坚持和中国卫生和健康事业同行，为中国人提供有效卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，和国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举行多种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。 【图一】 【图二】 （一）广告环境调查 1.经济环境 经济环境对广告活动影响关键是指购置力影响。因为我们产品在校园销售，关键购置群体起源于在校读书大学生。现在伴随国家经济水平提升，父母给孩子生活费也相对提升了很多。据调查了解，现在有很多大学生会利用课余时间去做部分兼职活动，一来能够积累社会工作经验，二来也为自己生活费做了部分补助。而且舒肤佳香皂定价在于4—6元/块不等，这么价格我们在校生也完全拥有购置力。 科学技术环境 因为经济水平上升，大家也逐步开始重视健康、卫生等方面。舒肤佳香皂有显著抗菌功效。在国际上，舒肤佳品牌已取得多家国际医学专业团体认可；在中国，舒肤佳除菌功效也取得了中华医学会验证。试验证实，舒肤佳能有效去除和抑制可能引发皮肤感染和汗臭细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上抗菌活性成份迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌再生。 经检测，舒肤佳消毒香皂对大肠杆菌和金黄色葡萄球菌最小抑菌浓度分别为1.25%和0.31%，以其5%溶液作用5分钟，对上述两菌杀灭率分别为92.52%和95.86%，杀菌效果随浓度随小或作用时间缩短而降低，其杀菌，抑菌作用均显著强于一般香皂。 而且，舒肤佳香皂同时还开发了不一样功效香皂，比如舒肤佳纯白清香香皂、舒肤佳中草药健康益肤香皂、舒肤佳橄榄油润肤香皂、舒肤佳薄荷舒爽香皂和舒肤佳柠檬香皂等。其分别含有杀菌、润白和持久香等功效，可满足各类消费者。 3.广告市场环境 广告市场环境就是进行广告活动场所环境。我们关键针正确是江阴职业技术学院大学生进行销售，所以我们关键进行广告活动场所在于江阴职业技术学院。 江阴职业技术学院大学生大约拥有5500多名学生，我们将把广告宣传海报张贴在各个关键通道上宣传栏，以确保起到一定宣传作用。 消费者分析 香皂为日常生活中必不可少一个产品。而舒肤佳品牌著名度较高产品质量好而且价格实惠，不管男女老少皆可放心使用。所以本人认为舒肤佳香皂潜在消费群体为整个江阴职业技术学院全体学生和在校工作工作人员。 （三）产品分析 舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上抗菌活性成份迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌再生。所以舒肤佳能有效去除和抑制可能引发皮肤感染和汗臭细菌。 同时舒肤佳香皂不一样功效香皂外形包装分别不一样，每种包装上会有说明这类型关键功效和含有香味类型。 竞争对手分析 在香皂这一类日常见具中，同类型品牌有很多，而且竞争很猛烈。比如市场六神香皂、螨婷香皂等。不过在市场上，和舒肤佳香皂竞争最为猛烈还是联合利华旗下力士香皂。 1.力士香皂广告活动概况 不管是在二、三十年代上海，还是当今，力士总保持它一贯作风，请最漂亮 明星做广告。还记得娜塔莎·金斯基吗？当初她伴随力士电视广告享誉中国。还有今天张曼玉、李若彤、舒琪……当年在上海，她们也请最红明星胡蝶做广告。因为任何年代全部有追星族。 旧上海力士香皂由英国肥皂托拉斯利华弟兄企业在中国分企业“中国肥皂企业”出品。1923年2月登记注册，在上海外滩18号麦加利银行4楼设置事务所，在杨树浦路沿江一带购置土地建造厂房。1924年完工，1925年正式生产。早期规模不大，以后因为取得巨额利润而发展成为远东最大制皂厂，到1939年，年产肥皂量达21.6万多吨。基础上垄断了长江以南地域肥皂市场。解放后，该企业被上海人民政府接收，后改建成为上海制造厂。 （1）广告公布媒介选择 力士香皂所选择公布媒介是电视，经过电视广告让更多人知晓，这是一个最有效媒介方法之一。因为电视是每个家庭必备娱乐工具之一，经过电视广告传输速度快一传输范围广夜店来达成快速传输力士香皂目标。产品经过电视广告，让受众知晓力士这种品牌存在，而