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中国公益发展分析三篇 中国公益发展分析三篇 篇一：中国公益广告发展分析 篇一：中国公益广告发展分析 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告， 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告， 旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚， 旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚， 促进社会进步的广告称为公益广告。 促进社会进步的广告称为公益广告。 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生 公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。公益广告最早产生 于 20 世纪 40 年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于 于 20 世纪 40 年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。由于 工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种 工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种 宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传 宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传 遍全世界，产生了越来越大的影响。 遍全世界，产生了越来越大的影响。 中国在 20 世纪 80 年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，19XX 中国在 20 世纪 80 年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，19XX 年 XX 电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987 年 10 月中央 年 XX 电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987 年 10 月中央 电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告， 电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告， 这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大 这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。而后，各大 城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是 20 世纪 90 年代中后期，一 城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是 20 世纪 90 年代中后期，一 大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在 大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在 全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之 全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之 间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感 间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感 亲切和舒心。 亲切和舒心。 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这 从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这 第 1 页 共 26 页 第 1 页 共 26 页 个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益 个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益 广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟 广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟 的。 的。 一、中国公益广告发展现状 一、中国公益广告发展现状 公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的 公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的 过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作 过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作 为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范 为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范 社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年中国公益 社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年中国公益 广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引 广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引 起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短