中国都会厨卫市场调查研究课题.ppt

-*- 中国城市居民家庭热水器品牌拥有状况 西南地区城市热水器品牌拥有状况 西南地区热水器品牌拥有状况呈现出的与其他地区最大的区别在于其拥有率最高的品牌不是全国性品牌万家乐，而是在本地品牌前锋，并且前锋在本地区的拥有率以绝对优势领先于其他品牌。相比之下，万家乐虽然仍以7.1%的拥有率位居第二，但海尔、樱花等新兴品牌与它的差距已经很小。 图4.29：西南地区城市居民家庭拥有的热水器品牌状况示意图 -*- 中国城市居民家庭热水器品牌忠诚度 城市家庭对主要热水器品牌的忠诚度 下表描述的是目前拥有主要热水器品牌的城市家庭对热水器品牌的第一提及状况。 基于热水器第一提及品牌就是未来最有可能购买的品牌的假设，调数据显示，虽然各品牌的拥有者中，第一提及为其使用的热水器品牌的比例均较高，但城市居民对不同的品牌显示出的忠诚度差异也较大。 拥有万家乐品牌热水器的城市家庭对万家乐的第一提及率为81.6%，是对自己拥有的品牌第一提及率最高的。其后依次为前锋、海尔、阿里斯顿、松下、康泉、水仙-能率、林内和樱花等。 表4.1：中国城市居民家庭对主要热水器品牌的忠诚度 -*- 中国城市居民家庭热水器品牌发展潜力对比 图4.30：城市居民家庭主要热水器品牌发展潜力对比状况示意图 城市家庭热水器品牌发展潜力对比状况 下图描述的是主要热水器品牌在城市的发展潜力状况，图中发展潜力系数采用如下公式计算得出： 基于热水器第一提及品牌就是未来最有可能购买的品牌的假设，该系数反映了不同热水器品牌在未来市场上的需求状况，系数越大，品牌发展潜力越大。 数据显示阿里斯顿、玉环、康泉、松下和AO史密斯的发展前景较好。 -*- 重点城市品牌竞争状况 城市说明 为了更详尽的阐述热水器主要品牌在重要城市的竞争状况，本报告在调研的46个城市中特别抽取9个超大城市进行重点说明，它们分别是： 北京、天津、长春、南京、上海、广州、武汉、西安和重庆。 12个超大城市中，哈尔滨、沈阳的品牌竞争情况与长春类似，成都与重庆类似，故不再赘述。 基于热水器第一提及品牌能够反映其未来发展状况的假设，对上述9城市进行城市家庭热水器品牌拥有率与品牌第一提及率的对比，以判断目前在这些城市进行的品牌竞争状况和它的发展趋势。 -*- 重点城市品牌竞争状况 超大城市——北京 万家乐和燕山是北京居民拥有率最高的两个品牌，两者差距很小。 但是从第一提及状况看，万家乐比燕山高近2倍，它表明燕山作为本地品牌虽然在北京占据了一定市场份额，但目前的影响力已不大，在未来一段时间内，万家乐、神州和万和等传统强势品牌仍将占据市场主导地位，但是随着目前电热水器普及速度的加快，海尔、阿里斯顿等新兴热水器品牌也已开始显露它们对市场强有力的冲击。 图4.31：北京热水器品牌竞争状况示意图 -*- 重点城市品牌竞争状况 超大城市——天津 在天津，万家乐和海尔在拥有和提及两方面都处于行业的领先地位。 从预期发展的角度来看，发展潜力较大的除上述二者外，还有小鸭、樱花等品牌，尤其是小鸭呈现出市场份额有可能迅速增长的势头。 图4.32：天津热水器品牌竞争状况示意图 -*- 重点城市品牌竞争状况 超大城市——长春 虽然在拥有率方面，海尔在长春并不是仅次于万家乐的竞争对手，但在未来需求方向上，这两个品牌将成为最具实力的热水器品牌，这一点可以从它们的第一提及率上看出。 万家乐在燃气热水器领域，短期内将不会受到来自另一品牌的强力冲击，而与海尔参与电热水器竞争的最有实力的品牌是阿里斯顿。 图4.33：长春热水器品牌竞争状况示意图 -*- 重点城市品牌竞争状况 超大城市——南京 玉环作为南京的本地品牌，具有得天独厚的优势，调查显示，无论普及率还是第一提及状况，玉环在南京都占较大优势。 此外值得注意的是，南京居民对进口品牌表现除相对较强的兴趣，阿里斯顿和AO史密斯在普及率和第一提及率两方面都超过了国产强势品牌海尔和万家乐。 图4.34：南京热水器品牌竞争状况示意图 -*- 重点城市品牌竞争状况 超大城市——上海 水仙-能率、樱花、万家乐和林内构建了上海热水器市场的主体，而且从第一提及率与拥有率的对比状况可以预见这四大品牌仍将扩大其市场份额。 四大品牌中，除万家乐外，其他三者都是华东地区的本地品牌，它们基于自己的优势地区拓展市场然后向周边地区发展以期最终形成全国性品牌乃至国际品牌是它们共同的特征，从目前状况看，它们已具备了良好的基础。 图4.35：上海热水器品牌竞争状况示意图 -*- 重点城市品牌竞争状况 超大城市——广州 同水仙-能率在上海的状况相似，万家乐在广州也充分利用其本地优势成为热水器市场的第一品牌，此外，神州、万和也利用同样的优势取得了本地区第二、三名的位置，但是需要注意的是，从第一提及状况看，神州和万和在未来发展趋势上不容乐观。 另一个趋势是，在本