2020-2021年中国功能性儿童学习用品行业白皮书.docx

2020-2021年 中国功能性儿童学习用品行业白皮书 摘要 摘要 1中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视，本报告中的功能性儿童学习用品即是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与升级，使其具备一种或多种有助于儿童在日常生活学习中养成良好习惯、预防近视和脊柱问题功能的新型学习用品。 1 2功能性儿童学习用品主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品，经过十余年的探索与发展，上述三类新型学习用品的价值开始得到家长群体的认可。2019年，国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。儿童学习桌是功能性儿童学习用品的支柱产品，规模占比超过60%。 2 3购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长，尤其是其中收入较高的。他们喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值，而在教育消费方面，只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。他们需求明确，很了解不同类别的儿童学习用品的具体功能，对于已购买的功能性儿童学习用品给予了较高评价。 3 4功能性儿童学习用品行业要健康可持续的发展，首要任务是制定各领域标准并严格执行，逐渐淘汰不合规的产品与厂商，提升行业内部的“健康水平”；头部企业们应承担起责任，以品牌效应让家长群体对功能性儿童学习用品的价值更加认可与信赖；此外，企业应该与时俱进，通过人工智能营销技术及短视频等新型营销内容，更广泛、更高效地触达用户群体，提升营销效果。 4 功能性儿童学习用品的概念与分类 功能性儿童学习用品的概念与分类 通过特殊设计，有益于儿童视力保护与脊柱健康 儿童学习用品是指儿童在学习中经常使用的物品，包括桌椅、台灯、文具、书包等各类用具。本报告所研究的功能性儿童学习用品是指在满足儿童日常学习使用的基础上，通过产品的功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护和脊柱健康等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要由儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护脊书包三类产品组成。 功能性儿童学习用品的产品分类及概念、特点 儿童学习桌儿童学习桌是在人体工程学、人体力学、人体生理学三大学科的研究基础上设计制作的新型学习辅助桌椅，具备以下功能： 儿童学习桌 儿童学习桌是在人体工程学、人体力学、人体生理学三大学科的研究基础上设计制作的新型学习辅助桌椅，具备以下功能： 桌椅高度可调节，适合不同年龄段、身高的儿童使用； 材质环保、安全无毒； 桌面倾斜且角度可调，让儿童无需低头书写、阅读； 人体工学座椅，支撑脊椎 儿童护眼灯 儿童护眼灯是由发光源与灯具组成的具有保护眼睛、预防近视功效的台灯，主要有以下特点： 光源亮度稳定，无可视频闪； 光照面积广且光线均匀； 色温接近可见光； 无蓝光危害； 亮度可手动调节或自动调节； 自由转向、高度可调 儿童护脊书包 儿童护脊书包是指符合人体工程学设计，能够缓冲书包负重、将背包压力分散于背部各处的具备以下特征的儿童书包： 书包自重合理； 书包背部靠垫设计使受力分散到整个背部； 配有胸带和腰带，使书包更贴合 背部； 肩带宽度合理且高度可调节 功能性儿童学习用品行业发展背景 功能性儿童学习用品行业发展背景 1 功能性儿童学习用品行业发展现状 功能性儿童学习用品行业发展现状 2 功能性儿童学习用品用户洞察 功能性儿童学习用品用户洞察 3 功能性儿童学习用品行业发展建议 功能性儿童学习用品行业发展建议 4 中国儿童人口数量稳步增长 中国儿童人口数量稳步增长 基数庞大的用户群体为功能性儿童学习用品提供广阔空间 功能性儿童学习用品的主要适用群体是0-14岁的少年儿童，我国0-14岁人口数量十分庞大且处于稳步增长状态，2014年以来保持着每年至少150万的增长水平，2018年已经达到2.35亿。从儿童群体数量的增长动力来看，尽管近两年我国人口出生率出现小幅下滑，但“全面二孩”政策持续发挥作用，2019年出生人口中二孩及以上比重达到了59.5%，全国人口出生率仍然保持在10‰以上。基数庞大且稳定增长的儿童群体为功能性儿童学习用品的发展与普及提供了广阔的空间。 2011-2019年中国出生人口及出生率情况 2011-2019年中国0-14岁人口情况 11.9 12.1 12.1 12.4 12.1 12.3 12.4  23,67423,52323,34823,00822,71522,558 23,674 23,523 23,348 23,008 22,715 22,558 22,287 22,329 22,164 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 1603 1638 1646 1696 1663 1701 1724 1521 1470