2020-2021年中国互联网教育市场总结和新风向洞察.docx

2020-2021年 中国互联网教育行业总结和新风向洞察 目录 CONTENTS 行业总览：政策规范下行业稳步增长，各细分领域竞争态势激烈 发展潜力：资本助推和厂商探索之下，风口频现释放行业潜力 市场聚焦：疫情期间获流量红利，重点聚焦K12、职业教育和下沉市场 趋势洞察：后疫情时代行业加速整合，厂商需要抓住核心进化机遇 PART 1 行业总览 整体行业表现：互联网教育市场季度交易规模稳定在千亿级别， 整体行业表现：互联网教育市场季度交易规模稳定在千亿级别， 全年累计交易额达5058.4亿元 根据数据显示，截至2019年第4季度，中国互联网教育市场交易规模达到1463.2亿元人民币，同比增长28.1%；全年累计 交易额达5058.4亿元。2019年，学前教育普惠化、义务教育素质化、职业教育改革以及教育产业智能化升级是行业发展的几大核心旋律， 伴随而来的是渗透下沉市场、行业风口频出、智慧教育提速，驱动行业持续释放潜能、保持增长。 2016Q1-2019Q4中国互联网教育市场交易规模 市场规模（亿元 人民币） 同比增长率 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 0  2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 100% 86.6%65.1% 86.6% 65.1% 59.6% 52.1% 50.9% 50.3% 43.9% 48.8% 49.3% 48.7% 52.1% 39.2% 27.7% 29.8% 28.1% 15.0% 458.4 561.1 714.2 768.6 681.9 843.2 1066.4 1142.6 1037.4 1173.5 1384.3 1463.2 481.6 277.7 369.0 473.2 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 政策背景：持续严格规范行业发展，素质教育、职业教育与教 政策背景：持续严格规范行业发展，素质教育、职业教育与教 育信息化频获利好 2019年，互联网教育的政策环境整体表现为积极鼓励、严格规范，促进在线教育稳健发展。同时，多项政策表明，通过素质化、信息化为学 生减负提效将成为义务教育的长期趋势；职业教育也被提升至更加突出的位置进行重点改革，为相应细分赛道的发展带来明显利好。 行业发展：政策支持互联网+教育并持续严格规范，引导行业稳健发展 政策鼓励是主基调 加大整体监管力度 规范行业收费 控制培训开展 发展互联网+教育，促优质资源共享； 从大数据、AI等技术研发应用以及网络提速等层面改造提升远程教育。 实施备案审查制度规范校外线上培训机构； 明确教育类APP的准入与管理。 不得一次性收取超过3个月的费用； 作为教学、管理工具要求统一使 用的教育 APP不得收取费用。 面向义务教育阶段学生的直播类 培训活动结束时间不得晚于21:00； 线上学科类课程内容不得超纲。 行业机遇：教育素质化和信息化是长期趋势，职业教育频获利好 素质教育教育信息化职业教育 素质教育 教育信息化 职业教育 北京市将初中综合素质评价成绩首次纳入校额到校招生；深入推进中考改革，突出素质教育导向；部分高校试点开展体育美育浸润行动计划。落实素质教育行动与考核 北京市将初中综合素质评价成绩首次纳入校额到校招生； 深入推进中考改革，突出素质教育导向； 部分高校试点开展体育美育浸润行动计划。 落实素质教育行动与考核 加快数字校园建设，加强信息化设备及软件 管理，建立数字化教学资源进校园监管机制； 推进农村学校教育信息化建设，提高应用服务水平和信息化教学能力。 扩大范围、增强力度发展教育信息化 试行“1+X”证书制，增强职业技能证书刚需， 鼓励高校学生积极取得多类职业技能等级证书； 试点企业办职业教育可抵当年部分税额； 组建并扩大专业教学和职业培训资源共享平台。 供需双方面促进职教发展 用户行为：教育生态体系增强用户粘性，流量马太效应显著 用户行为：教育生态体系增强用户粘性，流量马太效应显著 随着厂商的持续布局，越来越多的教育品牌形成了工具与内容互补、多年龄段覆盖的生态体系，有效增强了对用户的转化和留存能力。从流量分布来看，目前多个细分领域中头部厂商已经形成了明显的用户规模优势，行业马太效应明显。 作业帮作业帮 作业帮直播课 作业帮家长版自主学习在线辅·· 作业帮 作业帮 作业帮直播课 作业帮家长版 自主学习 在线辅··导· ··· 家长指导 粉笔 粉笔 公务员考试 粉笔教师 教··资· 考··试 粉笔会计 会计考试 猿题库 猿辅导 小猿搜题 斑马AI